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Comment choisir le nom de sa marque ?

 

Vous y réfléchissez depuis un petit moment et vous avez enfin décidé de sauter le pas et de créer votre propre marque ? Génial ! Tout d’abord, félicitations pour cette nouvelle aventure.
Alors évidemment, à l’excitation et la fierté viennent se mélanger beaucoup de stress et de pression, car l’enjeu est important et on ne veut négliger aucun détail.
Vous vous plongez alors dans l’administratif, les études de marché, d’image de marque, etc., et vient le moment de donner un nom à votre marque.
Vous séchez ? Vous avez peur de vous tromper ou n’avez simplement aucune idée ? Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous accompagner et vous donner quelques conseils pour bien choisir le nom de votre marque et la présenter sereinement au monde.
 

Nom de marque, nom de domaine, dénomination sociale : comment s’y retrouver ?

Le choix du nom de marque est capital pour le bon développement de celle-ci. Il s’agit ici du nom de marque, celui par lequel le monde vous appellera et vous connaîtra. Le nom de marque permet au public de vous identifier et de parler de vous.
 
Lorsque vous créez votre entreprise, on vous demandera également une dénomination sociale. Celle-ci est le nom connu par les organisations gouvernementales officielles.
Ce nom peut être le même que le nom de la marque ou peut différer par exemple : la dénomination sociale de la marque Coca-Cola est « The Coca-Cola Company ». La nuance est légère, mais essentielle, car les produits n’auraient pas eu la même image si le deuxième nom figurait partout.
 
Enfin, il vous faut choisir un nom de domaine si vous souhaitez créer un site internet comme outil de communication. Il est conseillé de choisir le même nom de domaine que celui de la marque. En effet, lorsqu’un prospect effectuera une recherche sur le web, il lui sera plus facile de vous trouver de cette façon, et cela lui confirmera que vous êtes bien l’entreprise qu’il cherche.
 
Attention : le nom de domaine doit être disponible sur internet pour pouvoir être utilisé. Ne tombez pas dans le piège, ce serait dommage de passer des heures à réfléchir au nom de marque parfait pour se rendre compte qu’il existe déjà un site du même nom quelque part sur le web. Nous vous recommandons d’effectuer une petite recherche rapide pendant vos investigations pour vous éviter un léger ascenseur émotionnel et gagner du temps.
 

Pour trouver votre nom de marque, il faut comprendre le concept de votre entreprise

Cela vous paraît évident. Vous connaissez le projet sur le bout des doigts et vous savez très bien ce que vous comptez commercialiser ou quel service vous allez proposer.
Parfait, c’est déjà un bon début, mais il faut que le public comprenne le concept instantanément.
 
Pour ce faire, il est essentiel de prendre deux facteurs en compte : vous et votre audience.
 
  • Votre entreprise

Le nom de la marque doit permettre au public de comprendre ce que vous proposez. Il est important de choisir un nom clair et sans ambiguïté. Vous pouvez noter tous les mots- clés autour de votre secteur d’activité ou de vos produits.
Quels sont ceux qui collent le plus à votre image ? Quels sont ceux qui vous parlent et vous plaisent le plus ?
Notez-les, ils seront essentiels pour la suite.
 
Maintenant que vous avez cerné et identifié le lexique et vocabulaire rattaché à votre marque, éliminez les plus spécifiques. En effet, il serait dommage de limiter votre marque par son nom. Vous ne savez pas encore si dans l’avenir vous pourriez étendre votre champ de domaine ou développer de nouveaux produits.
 
Le nom reflète l’image que vous voulez montrer au public. Posez-vous la question : de quelle façon voulez-vous qu’on vous voie ? Une compagnie d’assurance choisira un nom plus sérieux qu’une boutique de jeux vidéo qui peut se permettre quelques fantaisies.
 
Vous pouvez également utiliser le nom pour vous démarquer et souligner ce qui vous rend unique. Le marché du textile est largement occupé par les géants de la mode que nous connaissons tous. Il est plus difficile pour une petite marque de faire sa place. Il faut alors tout miser sur ce qui la rend unique, par exemple de nombreuses entreprises mentionnent que leurs produits sont français directement dans le nom de la marque comme le Slip français ou le Coq sportif.
 
Ces démarches ont pour but de vous aider à trouver le nom qui vous définit le mieux, mais il faut également garder votre public dans un coin de la tête.
 
  • Votre audience

Lors des études de marché pour le lancement de votre marque, vous avez très probablement dû effectuer une analyse de votre cible. Le ciblage est crucial pour le développement de votre entreprise, car il faut savoir à qui vendre qui pourrait être susceptible d’acheter vos produits et qui voulez-vous toucher.
 
En effet, tout le discours et la représentation visuelle autour de votre marque changent en fonction de l’audience. Vous n’attirerez pas l’attention de la Gen Z de la même façon que celle des retraités, la Silver generation, par exemple.
 
De même, n’oubliez pas de vérifier la traduction du nom de votre marque dans d’autres langues et cultures. Si vous souhaitez exporter, il vaut mieux éviter de se tirer une balle dans le pied tout seul en choisissant un nom avec une connotation totalement différente ailleurs.
 
Notre conseil : choisissez un nom court et facile à prononcer dans toutes les langues.
 

Vous avez plusieurs idées et vous voulez vous assurer de choisir la meilleure option ?

Vous avez réussi à trouver une voire plusieurs idées de nom de marque qui vous semble parfaite et vous voulez vous assurer de choisir la bonne ? C’est très simple : testez-les !

Faites jouer votre entourage, votre famille et vos amis pour leur demander quel est le nom qui sonne le mieux et qui reste en tête. Il est important d’avoir un point de vue extérieur, car généralement lorsqu’on s’enferme dans une idée, on peut passer à côté de beaucoup de choses. Le petit plus serait de demander l’avis de personnes totalement extérieures au projet de création de la marque, comme ça vous vérifiez si le nom et l’objet sont assez clairs. Tous les commentaires sont alors bons à prendre. Le sujet vous tient à cœur, et c’est normal, mais soyez ouvert à la critique, bonne ou mauvaise, afin de vous améliorer et de choisir le nom idéal qui aidera votre entreprise à rayonner.
 
Enfin, veillez à vérifier la disponibilité du nom de la marque et à le déposer afin d’assurer l’enregistrement et l’authenticité de votre marque.
 
Le moment de création peut faire naître beaucoup de pression, mais n’oubliez pas ce que vous êtes en train d’accomplir, et amusez-vous avec ce nom pour qu’il reflète vos valeurs et porte votre projet.

 


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