Découvrir le SEO technique

Le dernier grand pilier du SEO (Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche) est le SEO technique. Il s’agit de la partie cachée de l’iceberg du SEO, de toutes ces techniques de l’ombre qui ne se voient pas lorsqu’on navigue sur un site web, mais qui sont pourtant cruciales pour son référencement.

 Le SEO technique est souvent négligé, car il peut vite faire peur aux amateurs ou débutants. Pourtant, pas besoin d’être un expert en code pour mettre en place les bases du SEO technique. Alors, il serait dommage de s’en priver. Dans cet article, nous allons à la découverte du SEO technique. Il s’agit d’une démarche de vulgarisation afin de vous permettre de comprendre les grands piliers du SEO technique, pour que vous puissiez les appliquer sur votre propre site internet.

SOMMAIRE :

SEO technique : de quoi s’agit-il exactement ?

Pourquoi est-il important d’appliquer ces techniques ?

Quels sont les grands piliers du SEO techniques ?

 SEO technique : de quoi s’agit-il exactement ?

            Le SEO technique englobe l’ensemble des stratégies et actions visant à optimiser la partie technique d’un site internet pour améliorer son référencement naturel. Il est à mettre en opposition avec le SEO on-page ou off-page, qui consistent à mettre en place des stratégies directement via le contenu ou les backlinks. Le SEO technique est complémentaire. Il ne se voit pas directement puisqu’il agit sur l’optimisation du travail des robots crawlers. Il vise à faciliter l’indexation des moteurs de recherche et à améliorer l’expérience utilisateur.

            Parmi les stratégies du SEO technique, on retrouvera tout ce qui touche à l’architecture du site, la vitesse de chargement des pages, l’optimisation mobile, la gestion des erreurs ou encore la sécurité. Tous ces aspects influencent directement la capacité d’un site à être analysé par les moteurs de recherche, et ainsi à être indexé et bien référencé.

            L’objectif premier du SEO technique est donc de rendre le site lisible et visible aux robots d’indexation tout en améliorant l’expérience utilisateur. Un site performant techniquement sera plus à même d’être indexé correctement par Google.

Pourquoi est-il important d’appliquer ces techniques ?

 Le SEO technique n’est pas visible à proprement parlé par l’utilisateur, néanmoins il est crucial. Il s’agit même de la base d’un SEO réussi, c’est la partie immergée de l’iceberg. Son impact est direct sur l’indexation, le classement, mais aussi l’expérience utilisateur. En négligeant cet aspect, le site peut faire face à des difficultés de positionnement sur les moteurs de recherches et ce, malgré le contenu de qualité. Si vous n’êtes pas convaincus, voici quelques raisons pour lesquelles le SEO est essentiel :

• L’amélioration de l’indexation par les moteurs de recherche

L’indexation d’un site web se fait par le passage d’un robot « crawler » sur la page. Une fois que la page a été explorée, elle est indexée au grand catalogue Google. Les robots crawlers sont constamment en train de parcourir le web à la recherche de nouvelles pages. Toutefois, si la structure technique d’un site est mal optimisée, les robots peuvent avoir des difficultés à explorer toutes les pages, ils peuvent même en ignorer certaines. L’absence d’un sitemap XML ou une mauvaise configuration du fichier robots.txt pourraient restreindre l’accès aux pages, empêchant alors leur indexation. À l’inverse, un site correctement optimisé d’un point de vue technique aide les crawlers à comprendre la hiérarchie du contenu, à accéder à toutes les pages et à éviter les erreurs.

• L’optimisation de la vitesse de chargement

On le sait tous, l’internaute n’est vraiment pas patient. Si le chargement d’un site prend plus que quelques secondes, l’internaute est déjà parti. Alors, la vitesse de chargement est aussi devenue un facteur clé de classement Google. En effet, si l’internaute part trop rapidement du site, le taux de rebond sera élevé, ce qui envoie un mauvais signal à Google. Différentes techniques existent pour améliorer la vitesse de chargement de votre site comme la compression d’image.

• La compatibilité mobile

De nos jours, de plus en plus de recherches sont faites directement depuis nos smartphones. L’optimisation pour les appareils mobiles est désormais devenue primordiale. Si un site n’est pas adapté aux mobiles, il perdra de nombreux visiteurs. De plus, l’index mobile-first de Google pénalisera grandement le site, même si la version desktop est performante.

• La sécurité

Le SEO technique est aussi basé sur la sécurité. Google favorise les sites utilisant le protocole HTTPS plutôt que le http standard. Ce dernier garantit la sécurité des données entre l’internaute et le site, ce qui inspire la confiance et est un gage de qualité. Si des problèmes de sécurité adviennent ou si le site est vulnérable, Google peut le mentionner en précisant qu’il est « non sécurisé ». Cette mention aura un impact direct sur son référencement, mais aussi sur sa crédibilité auprès des internautes.

• L’expérience utilisateur

Un site techniquement performant profite grandement aux utilisateurs. Il est plus rapide, plus sécurisé, plus structuré. Son utilisation devient fluide et agréable. Or, Google accorde une grande importance à l’expérience utilisateur (UX), car son objectif premier reste avant tout de satisfaire les internautes.

Quels sont les grands piliers du SEO technique ?

            Maintenant que nous avons établi l’importance du SEO technique, nous allons nous attaquer à ses principaux composants. L’objectif est de vous donner quelques pistes pour améliorer le référencement naturel de votre site grâce au SEO technique.

1. L’architecture du site

Le site doit être clairement structuré. D’une part, ça aidera la navigation des internautes. Le maillage interne doit donc être bien pensé. Par exemple, l’internaute doit pouvoir aller d’une page à l’autre de façon instinctive. Des liens doivent l’amener d’une page à l’autre dans une suite logique. D’autre part, cela permettra d’optimiser l’indexation de vos pages. On retrouvera alors l’importance d’un bon sitemap. De cette façon, les robots crawlers trouveront vos pages plus facilement.

2. La gestion des erreurs et des redirections

Tout le monde sait à quel point il est frustrant d’avoir enfin trouvé la page qu’on souhaitait, mais de tomber nez à nez avec une « ERREUR 404 » ou « page introuvable ». Pour éviter que vos internautes quittent le site immédiatement, il est important de gérer correctement ces erreurs. Vous pouvez personnaliser la page erreur 404, ce qui détendra les nerfs de vos internautes, surtout si vous optez pour une page comique. Vous pouvez aussi gérer correctement les redirections 301 pour minimiser le nombre de pages supprimées ou déplacés.

3. L’optimisation de la vitesse de chargement

On ne cesse de le répéter, mais ce point est crucial dans le SEO technique. La vitesse de chargement d’une page pèse lourd dans la balance, alors, il faut mettre toutes les chances de son côté. Pour une analyse plus précise, vous pouvez utiliser certains services comme Google PageSpeed Insights pour identifier les points à améliorer de sorte à garantir une performance optimale.

4. L’adaptation mobile

De même, si ce point revient, c’est bien parce qu’il est capital. Un design adapté à tout type d’appareils : ordinateurs, tablettes et smartphones. Google valorise ce type de site dans ses résultats, car ils offrent une meilleure expérience utilisateur.

5. La sécurité

Pour garantir la sécurité de votre site internet, il est primordial d’utiliser un protocole HTTPS. Ce dernier garantit l’identité du site internet à l’utilisateur. Il est essentiel pour crypter les échanges de données entre votre site et les utilisateurs. Cela vous protégera des cyberattaques, mais rassurera également vos utilisateurs.

            Ne passez pas à côté du SEO technique !

            Vous l’aurez compris, le SEO technique est un peu la base du référencement. Il installe les bonnes fondations pour que vous puissiez travailler sur votre référencement grâce à d’autres techniques tirées du SEO on-page ou SEO off-page. Le SEO technique est souvent jugé comme étant trop complexe, pourtant quelques actions simples vous permettent de faire une grande différente. N’hésitez pas à vous rapprocher d’un expert si vous en ressentez le besoin !