Guide complet sur le SEO off-page

Le SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche, rassemble les techniques visant à améliorer le référencement d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherches. Grâce à ces techniques donc, vous pouvez donc espérer faire apparaître votre site internet dans les premiers résultats de recherche. L’objectif est d’acquérir le plus de trafic, car l’internaute aura toujours tendance à cliquer sur le premier ou deuxième résultat affiché sur la page.

            Le SEO se distingue en deux catégories : le on-page et le off-page. La première catégorie désigne les optimisations réalisées sur la page web directement. La deuxième concerne toutes les stratégies utilisées en dehors du site pour affirmer son autorité.

            Aujourd’hui, nous vous avons préparé un guide complet pour comprendre comment fonctionne le SEO off-page. Il joue un rôle central dans la création de la réputation d’un site, en renforçant sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le SEO off-page ?

            Le SEO off-page regroupe l’ensemble des techniques et actions mises en place en dehors du site web qui visent à améliorer son classement dans la page de résultat de recherche. L’objectif du SEO off-page sera de bâtir une certaine réputation au site internet de façon que sa crédibilité soit renforcée. Parmi ces techniques, on retrouvera par exemple les backlinks, les mentions de la marque, ou encore l’engagement sur les réseaux sociaux.

            Pourquoi le SEO off-page est-il si important ?

            Les moteurs de recherches et en particulier Google utilisent différents critères pour référencer les différents sites internet. Parmi ces derniers, on retrouve la popularité et la pertinence du site internet. Le SEO off-page vise donc à :

• Améliorer la visibilité : si votre site apparaît sur d’autres sites internet, vous pourrez toucher une audience différente et plus variée.
• Renforcer l’autorité : en étant mentionné comme référence dans d’autres sites internet, votre site obtiendra un statut de figure d’autorité et sera donc plus crédible aux yeux de Google.
• Attirer du trafic de qualité : les actions off-page vous permettront d’attirer un public pertinent pour optimiser les conversions.

Quelles sont les principales techniques de SEO off-page ?

1. Les backlinks

Les backlinks ou liens entrants sont au cœur du SEO off-page. Un backlink est un lien qui apparaît sur le site internet ayant un nom de domaine différent et qui renvoie à votre site. Par exemple, si l’on retrouve le lien de cet article sur un autre site internet, il s’agira d’un backlink.

Pour Google, les backlinks sont une preuve de confiance. Ils fonctionnent comme référence, et garantissent une certaine autorité au site qui est cité. Toutefois, les backlinks n’ont pas tous la même valeur. En effet, si le lien apparaît sur un site réputé et pertinent, alors il aura plus de poids aux yeux de Google. Si vous vendez des coques de téléphone et que des liens pointent vers votre site, ils auront plus de poids s’ils sont publiés sur le site d’Apple que sur un blog inconnu.

            La qualité des backlinks est donc un facteur central. L’autorité du site sur lequel le lien est publié permettra d’accroître la pertinence du backlink. Et inversement, si le site est peu fiable ou de faible qualité, le backlink ne vous servira pas. La qualité du backlink est donc définie par l’autorité du domaine ; le contexte du lien (le lien doit être intégré pertinemment dans le site et en lien avec votre domaine d’activité ; le caractère « dofollow » pour transmettre du link juice.

            Pour acquérir des backlinks, il existe différentes techniques. Par exemple, vous pouvez écrire et publier des articles de qualité pour les sites qui publieront votre backlinks. Une autre façon, plus « naturelle » est tout simplement de créer du contenu de qualité que les autres sites internet voudront citer d’eux-mêmes. Sinon, vous pouvez toujours demander un partenariat à différents sites pour que votre lien soit publié.

2. Les réseaux sociaux

Google affirme que les réseaux sociaux n’ont pas d’impact direct sur le référencement des sites internet. Toutefois, ils ne doivent pas être totalement négligés, car ils sont en réalité une véritable mine d'or pour le SEO off-page.

En effet, le principe du SEO off-page est d’obtenir du trafic grâce à des actions externes. Les réseaux sociaux sont devenus des plateformes incontournables pour obtenir de l’audience et gagner en popularité. Les partages sur les réseaux sociaux augmenteront ainsi la visibilité de votre contenu, et vous permettront peut-être d’obtenir des backlinks.

            Pour miser sur les réseaux sociaux, il est important de créer du contenu qui soit divertissant et qu’on ait envie de partager : photos, vidéos, articles engageants, etc. Vous pouvez aussi faire appel aux maîtres des réseaux sociaux : les influenceurs. Des collaborations avec des influenceurs de votre secteur vous aideront à élargir votre audience et renforcer votre visibilité. N’oubliez pas alors d’optimiser votre profil avec des liens qui renvoient vers votre site internet.

3. Les mentions de la marque

Un peu comme les backlinks, les mentions de votre marque assurent une certaine autorité. Comme dans la vraie vie, plus on parle de vous, plus vous gagnez en popularité. Votre nom de marque peut apparaître dans des articles, forums ou encore sur les réseaux sociaux.

            Les mentions de marque permettent d’augmenter la notoriété de votre marque. Plus elle sera mentionnée, plus votre présence en ligne sera renforcée. Elles fonctionnent également comme figure d’autorité à l’instar des backlinks.

4. Les avis

Les avis sont des actions extérieures en SEO. Par exemple, un avis laissé sur votre page Google ne dépend pas de vous, et n’apparaîtra sur votre site que si vous le souhaitez, sinon il reste à l’extérieur.

Les avis jouissent d’une grande autorité tant aux yeux de Google qu’aux yeux du public. En effet, la grande majorité des internautes consultera les commentaires et avis Google avant de se rendre dans un lien qu’il ne connaît pas.

            Il est donc important d’encourager vos clients à laisser des avis sur Google, Trustpilot ou Yelp par exemple. Si vous avez obtenu des avis, positifs ou négatifs, il est crucial d’y réagir. Votre réaction sera même d’autant plus importante si les avis sont négatifs et constructifs. Cela montrera que vous restez à l’écoute de votre audience.

5. Les influenceurs

Les influenceurs sont apparus ces dernières années avec le développement des réseaux sociaux et leur poids ne doit pas être sous-estimé. Les plus jeunes générations sont à l’écoute des influenceurs et de nombreux produits se sont retrouvés en rupture après avoir été mentionnés par certains influenceurs. Ils peuvent alors vous apporter un trafic ciblé, des mentions de marque et une certaine notoriété.

            Pour collaborer avec un influenceur, il est primordial de sélectionner ceux qui vous paraissent les plus pertinents et en accord avec vos valeurs, votre métier et votre cible. Ensuite, c’est à vous de faire une offre de partenariat en échange de contenus de qualité. Le partenariat doit rester authentique et en accord avec votre marque pour ne pas créer une réaction inverse et décevoir votre audience. Alors, ne sélectionnez pas le premier influenceur venu, mais quelqu’un qui vous correspond !

            L’implantation d’une stratégie SEO off-page peut se faire de plusieurs manières. Cela demande du temps pour construire des relations de confiance et pour se faire recommander par des personnes pertinentes. Toutefois, cette stratégie paye, car la pertinence et l’autorité d’un site font partie des critères de Google !