Intégrer le storytelling dans la rédaction de ses contenus

Le storytelling est une technique bien connue du monde du marketing. « Storytelling » est un mot-valise provenant de « story », histoire, et « telling », raconter. En français, on dirait simplement qu’il s’agit de raconter une histoire.

            Ce concept est devenu un pilier du marketing et surtout de la rédaction de contenu, car il permet d’engager votre lectorat. Il tisse des liens entre le texte et l’audience et crée une connexion émotionnelle. Le storytelling est donc un concept crucial lorsqu’on cherche à se connecter avec son audience. Il permet aussi notamment d’augmenter le taux de conversion.

            Toutefois, il n’est pas si simple que ça de raconter une histoire. Même si tout le monde en est capable, certains sont plus doués que d’autres. Cette différence est surtout flagrante à l’oral, où en plus de maîtriser l’art du discours, il faut maîtriser celui de l’éloquence. À l’écrit, on peut tricher plus facilement en prenant le temps de revenir sur la construction de son texte. Et aujourd’hui, nous souhaitons vous partager nos meilleures astuces pour créer des histoires dignes de ce nom et intégrer le storytelling dans la rédaction de vos contenus.

SOMMAIRE :

Pourquoi utiliser le storytelling ?

Comment manier l’art du storytelling ?

Partager votre histoire sur vos réseaux sociaux

Pourquoi utiliser le storytelling ?

            Le storytelling utilise le récit comme cadre du contenu rédactionnel. Le récit s’intègre au genre littéraire narratif. Il s’agit d’un texte qui raconte une histoire vraie ou fictive. Le récit est construit de façon individuelle par son auteur. Il délivre simplement une histoire. Généralement, le récit suit une même construction : situation initiale, élément perturbateur, péripéties, résolution et situation finale.

            Pour le storytelling c’est la même chose. Il s’agit de créer un texte narratif fictionnel ou inspiré de votre parcours qui suit cette même structure. La construction du texte est un élément clef pour créer une histoire pertinente. De cette façon, elle vous permettra de :

• Établir une connexion émotionnelle avec votre audience

Lorsqu’on raconte une histoire, on crée une bulle. Un monde imaginaire où l’on amène avec nous tous ceux qui sont témoins de l’histoire. En racontant une histoire à votre audience, vous les embarquez avec vous dans votre univers. À travers les différentes étapes du récit, une connexion émotionnelle se crée. L’auditeur devient investi dans la quête, car il découvre chaque étape du processus de réflexion.

• Populariser votre produit

En marketing, on utilisera généralement le storytelling pour promouvoir un produit ou une marque. Cette technique permet alors de rendre votre message accessible à votre audience en vous éloignant de l’aspect technique. On se concentre ici sur l’histoire autour du produit ou de la marque, et même s’il est important de parler de ses difficultés, on le fait d’un prisme plus humain, émotionnel, et moins technique.

• Intégrer une dimension narrative

La création de contenu est tout un art. Tout comme l’art de raconter une histoire. Le storytelling enrichira votre contenu. En travaillant la rédaction et en intégrant de la narration dans votre contenu, vous allez le porter à un autre niveau. De cette façon, le contenu sera mieux construit, plus réfléchi, et plus pertinent. Cela participera à la création d’un univers de marque beaucoup plus affirmé.

Comment manier l’art du storytelling ?

L’art du storytelling est délicat. Pour savoir bien raconter une histoire, il faut impérativement bien maîtriser le langage, et les codes du genre. Car oui, une même histoire peut retentir bien différemment en fonction de la façon dont on la raconte. On a tous déjà captivé par une personne qui savait raconter une histoire ou une blague même si le sujet ne nous intéressait pas plus que ça. Ici, c’est pareil. Sauf qu’en storytelling, il existe quelques astuces pour réussir à créer une bonne histoire.

1. Définir son message :

Avant même de réfléchir à son histoire, il faut penser au message que l’on souhaite faire passer. Le storytelling est généralement utilisé à des fins commerciales ou de marketing. Alors, quel est le produit que vous souhaitez promouvoir ? est-ce qu’il s’agit plutôt de la marque en elle-même ? Quels sont vos objectifs avec cette histoire ? Vendre ? Promouvoir ? Créer une image et un univers ? Toutes ces questions doivent trouver réponse avant toute chose.

2. Quel sera le ton de votre histoire ?

En littérature, il existe plusieurs genres : comique, dramatique, argumentatif, narratif … Chaque genre répond à des codes différents et surtout utilise des tonalités différentes. Pour construire une bonne histoire, vous devez tout d’abord définir la tonalité de votre texte : plutôt divertissant, didactique, philosophique, dramatique…

Pour définir votre ton, vous devez savoir quelle émotion vous souhaitez créer chez votre lecteur :

• Pour un contenu qui fait réfléchir, orientez-vous vers un genre plus philosophique.
• Pour enseigner quelque chose, alors créez un texte didactique.
• Pour amuser votre audience, partagez du contenu divertissant.
• Pour susciter de vives émotions, emparez-vous du genre dramatique.

3. Raconter une histoire : la quête du héros

Un récit traditionnel se construira autour de la quête du héros. Cela réveillera peut-être quelques souvenirs de vos cours de français, qui s’avèrent être très utiles pour ce point-là. Alors voici comment utiliser la structure de la quête du héros pour votre storytelling :

1. La découverte du monde ordinaire : en tout premier lieu, le héros découvre le monde qui l’entoure. Ici, il s’agira de planter le contexte et le décor de votre histoire. On présente donc les personnages, indique le lieu, et la temporalité.
2. La quête : le héros est confronté à une situation qui le poussera à partir à l’aventure. Dans notre cas, c’est la prise de conscience de l’existence d’un problème dans notre vie quotidienne ou dans notre société.
3. Les péripéties : il s’agit de la partie mouvementée de l’histoire, le héros est confronté à plusieurs obstacles et ennemis qui chercheront à faire échouer sa quête. C’est le moment de parler des difficultés que vous avez rencontrées tout au long de votre parcours. Il est important de se montrer vulnérable ici pour établir une véritable connexion émotionnelle avec votre audience et engendrer de l’empathie, et de l’attachement.
4. La résolution : le héros parvient au bout de sa quête, il peut avoir réussi ou échoué. Vous parlerez ici de l’avènement de votre produit ou de votre marque.
5. La morale : la morale de l’histoire est parfois explicite ou beaucoup plus implicite, c’est au lecteur de se forger son opinion. On rédige ici la conclusion de toute cette aventure, qui vous a permis d’être là où vous êtes aujourd’hui.

La structure de la quête du héros est intéressante, car elle permet de captiver le lecteur en le faisant passer par différentes émotions. Un lien émotionnel est créé à la fin de ce récit. De plus, en intégrant votre auditorat directement dans l’histoire, dans le rôle du héros notamment, vous allez l’inciter à passer à l’action.

Par exemple, imaginons que ma société vende des aspirateurs robots. En suivant les codes, je créerai une histoire mettant en scène une famille, avec des parents débordés, et un ménage qui s’accumule et qui devient source de tension. Alors, mon aspirateur robot se présenterait comme la solution pour retrouver la paix au sein du foyer. Ici, le héros est la famille et ainsi, mon audience peut facilement s’identifier au récit.

4. Garder en tête les codes du web

Si votre contenu est publié sur le web, alors il est important de ne pas négliger certains codes du SEO. N’oubliez pas d’intégrer des mots-clés dans votre texte. La construction du texte doit aussi être SEO friendly, pour ce faire, on n’oublie pas les titres !

            Partager votre histoire sur les réseaux sociaux

            Les réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour raconter votre histoire. Le storytelling est d’ailleurs une pratique largement répandue sur LinkedIn, ou Instagram. Il est judicieux d’utiliser les codes du storytelling dans vos posts, en les adaptant évidemment au réseau. Les posts seront donc peut-être un peu moins longs, les phrases seront plus courtes et punchy. Il est aussi recommandé d’illustrer son propos, par des photos, des emojis, des gifs … C’est vous qui choisissez selon votre inspiration.