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Comment rendre son site web plus performant ?

28/09/2023 Arobiz Webmarketing

Vous avez créé votre site web pour votre entreprise : top. Maintenant, vous avez à peu près 5 secondes pour convaincre l’utilisateur de rester. Du moins, ne pas le faire fuir.

Ça paraît rapide, voire excessif, mais interrogez-vous sur votre propre comportement sur le web. Est-ce que vous êtes plutôt du genre patient ou vous changez de site toutes les deux secondes si celui sur lequel vous êtes ne vous plaît pas ? Parfois ça ne se joue à rien, des petits détails, un mauvais feeling ou alors simplement une impatience grandissante.

Nous sommes tous pareils.

Alors quand on passe des heures à créer son site web, on aimerait pour le moins qu’il soit vu et apprécié. C’est normal aussi. Mais il est important de se mettre à la place de l’internaute pour en vérifier véritablement la performance.

Quelquefois le résultat peut paraître parfait, mais notre regard n’est pas vraiment objectif.

Nous allons vous donner quelques conseils simples et efficaces pour rendre votre site web plus performant.

Vous pouvez garder votre personnalité et vos idées, il s’agit de techniques qui visent à améliorer la forme.

1.Rapidité = efficacité

Nous l’avons mentionné : l’internaute est impatient. Alors, il est important, voire crucial que votre site internet soit rapide.

Une page d’accueil trop lente à charger ? Hop, vous avez déjà perdu un internaute qui est parti chez un voisin plus vif. Ce n’est pas la qualité qui change la donne. Non, c’est plutôt la vitesse à laquelle on a accès à l’information.

La vitesse est essentielle d’un point de vue référencement. Si une page extrêmement rapide ne vous avancera pas forcément dans les résultats de recherche, une lenteur extrême vous fera sûrement descendre. Il en va de même pour les campagnes Google Ads ! La vitesse de chargement est prise en compte par Google dans le positionnement des annonces. Même si vous payez …

Il existe des outils pour tester la rapidité de votre site web comme Google Page Speed Insight, ou GT Metrix.

Pour améliorer la vitesse de chargement, nous vous conseillons de compresser les images que vous utilisez. Autrement dit, on vient diminuer le poids de l’image en gardant une qualité optimale.

Cela vaut aussi pour les vidéos. Le temps ne paraît jamais aussi long que lorsqu’on attend le chargement d’une vidéo. Privilégiez les vidéos dans vos pages annexes, et non sur la première page. Cela vous permettra de garder l’attention de vos nouveaux visiteurs.

2. Adaptez aux mobiles

Aujourd’hui, il n’est plus possible de créer un site internet sans penser à la version mobile. Enfin, techniquement oui, mais il s’agit d’une grosse erreur.

Premièrement, la plupart des recherches se font via smartphones. Si votre site n’est pas adapté, l’internaute ne prendra pas la peine de le regarder.

Deuxièmement, si vous vous dîtes que cela ne sert à rien parce que la majorité de vos visiteurs utilisent des ordinateurs, détrompez-vous. Les internautes privilégient les ordinateurs, peut-être, mais pas Google. En effet, l’algorithme Google utilise l’expérience de navigation mobile pour référencer les sites.

Avoir un site accessible sur mobile et donc capital pour le SEO !

3.Respectez l’UX

L’UX c’est quoi ? User experience, ou en français « expérience utilisateur ».

Encore une fois, il s’agit de mettre l’internaute au centre. Vous devez penser comme lui pour deviner ses actions.

Maintenant que vous avez fait en sorte que votre site soit rapide et facile d’accès, vous devez vous assurer que son utilisation l’est tout autant.

Qu’est-ce que l’on entend par là ?

L’internaute a besoin de repères. Il existe un design typique, commun à toutes les pages. Cette structure est tellement ancrée dans nos esprits, qu’elle paraît peut-être évidente.

On retrouve notamment dans les classiques, le logo en haut à gauche de la page, de préférence cliquable. Ensuite, nous avons toujours le menu en haut de la page. La barre de recherche doit être visible et accessible soit à droite, soit au milieu.

4.Fluidité et cohérence

Toujours dans le but d’optimiser l’expérience utilisateur, il est important d’assurer une fluidité et une cohérence sur tout votre site web.

Comment garantir cela ?

C’est simple, il vous suffit de connaître l’image de votre marque. Qu’est-ce qui vous définit ? Est-ce une couleur qui vient tout de suite en tête ? Une façon de parler ? Une typographie ? Un style sobre et épuré ou alors complètement bariolé ?

Vous l’avez saisi, il faut qu’on retrouve votre identité à travers tout le site internet. Cela doit être votre ligne de conduite. Un site web correspond à un univers. Votre univers. Assurez la découverte de votre site en accompagnant l’internaute sur un chemin harmonieux.

5.Soignez votre landing page

La landing page est la page où l’on atterrit. Il s’agit de la page sur laquelle on tombe lorsqu’on clique sur un lien qui renvoie vers votre site web.

La landing page est un véritable outil marketing. Elle permet de transformer vos cibles en prospects voire clients. L’objectif de cette page est d’inciter à l’action. Elle est clef dans le processus de conversion.

Cette page offre un contenu qui apporte une valeur ajoutée sur une offre, un service, un produit spécifique. Elle guide l’internaute vers un bouton call-to-action. Cela peut conduire à un formulaire, une newsletter, un lien commercial, etc.

La landing page est simple et va droit au but. Il n’y a qu’une action et solution possible.

6.Adaptez vos textes

Nous ne parlerons pas ici du fond, mais de la forme. Des textes de bonne qualité et justes sont toujours préférables, mais là n’est pas la question.

Lorsque vous lisez un texte sur internet, est-ce que vous lisez méticuleusement le texte ou est-ce que vous lisez plutôt en diagonale ?

Est – ce que vos yeux s’arrêtent sur chaque mot ou est-ce que vous vous concentrez sur les mots en gras et les titres ?

Encore une fois, il est question d’impatience. Si l’article est intéressant et bien écrit, alors nous serons sans doute plus enclins à tout lire, sinon un scan rapide fera l’affaire.

N’hésitez donc pas à adapter la structure de vos textes. Faites des paragraphes légers et aérés. Jouez avec la taille, la typographie, l’italique ou les mots en gras. Certains ajoutent même des emojis ou des gifs pour ponctuer leur texte, à vous de choisir !

7.Pensez maillage

Le maillage repose sur des liens qui renvoient d’une page à l’autre ou d’un site internet à l’autre. C’est ce qu’on appelle le maillage interne et le maillage externe.

Le maillage est un levier indispensable dans l’acquisition de trafic. C’est lui qui va permettre de faire venir les internautes sur votre site.

Le maillage interne est primordial afin d’améliorer la performance du site. Il facilite la navigation de l’internaute en le redirigeant vers une page ou un autre article. Il s’agit donc d’un lien hypertexte qui renvoie vers une page du même site. Cela permet de structurer votre site et aussi d’en améliorer le référencement.

En privilégiant le maillage interne, sans pour autant inonder votre page de liens, vous permettez aux internautes de naviguer simplement et efficacement.

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