Le SEO pour les nuls : Comprendre les bases du SEO

Lorsque vous lancez votre site internet, vous ne pouvez pas passer à côté de la notion de SEO. Le SEO sera votre meilleur allié pour grappiller des places et vous positionner dans les premiers résultats de recherche Google. Oui mais voilà, le SEO peut vite paraître compliqué, voire incompréhensible pour certains. Pour vous aider à l’appréhender, nous vous préparons une petite série pour comprendre les bases du SEO. N’hésitez pas à checker notre dernier article pour accéder au Lexique du SEO !

            Alors, qu’est-ce que le référencement naturel ? comment cela fonctionne-t-il ? et pourquoi est-il incontournable aujourd’hui ? Nous répondons à toutes vos questions dans notre article le SEO pour les nuls.

SOMMAIRE :

Qu’est-ce que le SEO ?

Pourquoi le SEO est-il aussi important ?

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les trois piliers du SEO

1. Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO soit Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche en français, rassemble toutes les techniques naturelles qui permettent d’optimiser la visibilité d’un site internet. On appelle ça des techniques naturelles, tout simplement, car elles ne sont pas payantes. Elles sont simplement mises en place par les personnes qui sont derrière la conception du site internet.

2. Pourquoi le SEO est-il aussi important ?

L’objectif est donc d’optimiser la visibilité du site en le propulsant dans les premiers résultats du moteur de recherche. Car on le sait tous, les internautes s’arrêtent au premier site qui s’affiche ou alors au deuxième ou troisième, mais vont rarement voir la 8^ème page de résultats.

Pour faire simple, le SEO vous permettra d’acquérir plus de trafic, plus de visiteurs, et d'optimiser votre taux de conversion, c’est-à-dire inciter les internautes à passer à l’action sur votre site. On ne peut pas de se contenter de faire venir du monde sur le site, il est tout aussi important de convertir ce trafic.

Le SEO est donc une stratégie incontournable pour tous les sites internet qui souhaitent augmenter leur visibilité sur le long terme. Cela permettra de gagner des leads, des clients, et d’élargir votre audience.

3. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Pour comprendre le SEO, il faut d’abord connaître le fonctionnement des moteurs de recherche. Le SEO n’est qu’une réponse aux algorithmes en place et évolue constamment en même temps qu’eux. Ces algorithmes sont particulièrement sophistiqués. Ils analysent et examinent chaque jour des milliers de pages internet. Voici un petit aperçu du procédé :

• Crawling : Les moteurs de recherche envoient des « crawlers » aussi appelés « robots » ou « spiders ». Ce sont eux qui explorent les pages internet et découvrent les nouveaux contenus. Leur mission est de scanner les pages internet pour en recueillir les informations.
• Indexation : Une fois que la page est explorée, les moteurs de recherche vont l’indexer. En d’autres termes, ils vont l’ajouter à leur base de données pour qu’elle puisse ensuite apparaître lors des recherches. C’est un peu comme si Google ajoutait une page à son immense catalogue.
• Classement : Lorsqu’un internaute effectue une recherche, les moteurs de recherche utilisent leur algorithme pour présenter les résultats les plus pertinents.

Le SEO vous permettra alors d’indexer vos pages plus rapidement, et surtout d’apparaître comme étant un site pertinent aux yeux du moteur de recherche. Le but du jeu est donc de comprendre les codes pour s’en servir à son avantage et plaire aux moteurs de recherche.

4. Les trois piliers du SEO

Pour débuter en SEO, il est important de comprendre les grands piliers. Il s’agit de trois catégories différentes : le technique, le on-page et le off-page. Chaque catégorie englobe différentes techniques qui vous permettront d’optimiser votre visibilité.

• Le SEO technique

Le SEO technique englobe toutes les stratégies purement techniques qui affectent votre site internet. Généralement, si elles ne sont pas mises en place, le taux de rebond est assez élevé.

Parmi les éléments essentiels du SEO technique, on retrouve :

• La vitesse de chargement du site : Un site rapide sera favorisé. La réciproque est aussi valable : un site lent aura un fort taux de rebond, car l’internaute n’est pas patient.
• L’accessibilité mobile : Le site doit être compatible avec les smartphones et tablettes.
• L’architecture du site : Il doit être clair et bien organisé pour faciliter la navigation. Cela passe par des URL claires, des balises méta bien renseignées et une hiérarchie cohérente des titres.
• Le sitemap : Littéralement la carte de votre site, qui aidera les crawlers à explorer facilement votre contenu.

• Le SEO on-page

Le SEO on-page concerne l’optimisation des éléments qui sont présents sur votre site. Il s’agit donc de tout ce qu’on peut retrouver sur les pages du site : textes, images, titres, vidéos, boutons CTA, etc. Voici les éléments clefs du SEO on-page :

• La balise Title : il s’agit du titre de la page qui va apparaître dans les résultats de recherche. On doit y retrouver des mots-clés et une formulation plus accrocheuse pour inciter l’internaute à cliquer.
• La méta-description : C’est le court résumé (entre 140 – 160 caractères) qui apparaît sous le site dans la page des résultats de recherche. Pareil, il doit être accrocheur.
• Les mots-clés : Les mots-clés vont permettre aux crawlers de comprendre de quoi parle votre page. Cela ne sert à rien d’en utiliser beaucoup, deux trois mots clés suffisent amplement.
• Un contenu pertinent : Les moteurs de recherche veulent proposer à leur internaute les contenus les plus pertinents possibles. Alors, il faut lui fournir de la matière. N’hésitez pas à travailler vos textes, la qualité doit être au centre de vos préoccupations. Dans le SEO, le contenu est roi.
• Les liens internes : Les liens internes ou maillage interne vont aider les internautes à se repérer sur votre site, et surtout les inciter à aller d’une page à l’autre. La structure du site doit être claire et logique.
• Les boutons CTA : Aussi appelés Call-to-Action, ce sont eux qui vont vous permettre de convertir votre trafic et donc de gagner de nouveaux clients ou d’élargir votre audience.

• Le SEO off-page

Dans la suite logique, le SEO off-page fait référence à toutes les stratégies mises en place en dehors du site internet. Même si elles ne sont pas visibles sur votre site, elles auront une influence directe sur ce dernier. Le principal facteur sera donc la popularité du site. Plus un site est populaire, plus il apparaîtra comme pertinent aux yeux du moteur de recherche. Pour cela, on retrouve différentes stratégies :

• Les backlinks : Aussi appelés liens externes, ce sont des liens qui apparaissent sur d’autres sites internet et qui renvoient sur votre site. Ici, la qualité prime aussi, un lien provenant d’un site reconnu aura plus de poids. Le backlinks, c’est un peu comme se faire pistonner dans la vraie vie.
• Les réseaux sociaux : Les moteurs de recherche réfutent le lien entre référencement et réseaux sociaux. Néanmoins, il ne faut pas sous-estimer leur importance. Les likes n’auront effectivement pas d’influence directe sur votre classement web, mais les réseaux sont un excellent moyen pour acquérir du trafic.

Le SEO reste un domaine vaste et en constante évolution. Néanmoins, ce guide du b.a.-ba du SEO vous permettra sans doute de commencer à en saisir les codes. N’hésitez pas à consulter nos autres articles pour plus de détails sur chaque concept.