Les bases du netlinking : pourquoi et comment obtenir des backlinks de qualité ?

On souhaite tous optimiser le référencement de notre site internet. Même s’il n’existe pas de formule magique, que diriez-vous si l’on vous disait qu’il existe des méthodes pour prendre quelques longueurs d’avance ? Ça vous intéresse ? Alors, restez avec nous, car nous vous dévoilons aujourd’hui tous les secrets autour de cette méthode : le netlinking !

Le netlinking, aussi appelé link building, est un pilier essentiel du SEO (Search Engine Optimization). Cette pratique consiste à obtenir des liens entrants, ou backlinks, provenant d’autres sites web vers le vôtre. Pourquoi est-ce si important ? Parce que les backlinks sont l’un des critères majeurs utilisés par Google pour évaluer la crédibilité et la popularité d’un site web. Ces liens fonctionnent comme une figure d’autorité, un peu comme si quelqu’un vous pistonnait dans la vraie vie. Cependant, tous les backlinks ne se valent pas : un lien provenant d’un site d’autorité aura un impact beaucoup plus positif qu’un lien de faible qualité. Toujours de la même façon que si vous vous faites recommander par une pointure dans votre milieu ou par un parfait inconnu ou à mauvaise réputation.

Dans cet article, nous allons explorer les bases du netlinking, comprendre son rôle dans le SEO off-page, et découvrir des stratégies concrètes pour obtenir des backlinks de qualité.

Comprendre l’importance du netlinking

Les backlinks ou lien entrant est un lien qui apparaît sur un site ayant un nom de domaine différent du vôtre. Concrètement, un lien menant vers votre page internet est publié sur un autre site. Ces liens apparaissent généralement pour citer votre travail, vos produits ou votre contenu. Si votre lien apparaît sur le site de quelqu’un d’autre, cela donne du poids à votre travail, car il est reconnu par un tiers.

Google utilise les backlinks comme un indicateur clé de la pertinence et de l’autorité d’une page web. L’idée est simple : si d’autres sites pointent vers le vôtre, c’est qu’ils le considèrent utile ou fiable. Et on le sait maintenant, la pertinence et l’autorité font partie des critères utilisés par Google pour classer votre site internet sur la page de résultats de recherche. Plus un site est pertinent et autoritaire, dans le sens où il opère comme référence, plus il sera proposé aux internautes. Il ne faut pas l’oublier, pour plaire à Google, il faut toujours penser à l’internaute d’abord. Les backlinks fonctionnent ainsi comme un critère de confiance pour votre site, en montrant qu’il mérite d’être montré.

Quels sont les bénéfices du bon netlinking ?

Les backlinks ont plusieurs bénéfices :

• Ils améliorent le classement du site dans le classement de recherches : un site bénéficiant de nombreux backlinks de qualité aura plus de chances d’apparaître en haut des résultats.

• Ils augmentent le trafic reçu par le site : les liens qui apparaissent sur des sites populaires génèrent directement du trafic pour votre site.

• Ils renforcent votre notoriété : en étant mentionné sur des sites de qualité, la perception de votre marque ou entreprise est naturellement améliorée.

• Ils font connaître votre marque : les backlinks sont aussi de la publicité gratuite pour votre entreprise ou votre marque

Attention aux backlinks de mauvaise qualité !

Toute publicité n’est pas bonne à prendre, et tous les backlinks ne sont pas bénéfiques. On l’a dit, les backlinks sont intéressants lorsqu’ils sont publiés sur des sites ayant de l’autorité, et étant eux-mêmes pertinents. En revanche, si le backlink apparaît sur un site avec peu d’autorité ou très peu reconnu, cela n’aura pas grand effet. De plus, Google pénalise les sites utilisant des techniques abusives pour obtenir des liens (comme l’achat massif de backlinks). Un lien provenant d’un site douteux peut nuire à votre SEO. De la même façon, mieux vaut privilégier la qualité que la quantité.

Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?

Pour qu’un backlink ait un impact positif sur votre SEO, il doit répondre à plusieurs critères :

• Autorité du site source : Un lien provenant d’un site reconnu et bien positionné aura plus de poids.

• Pertinence thématique : Un backlink d’un site lié à votre domaine d’activité est plus pertinent qu’un lien hors sujet.

• Position du lien sur la page : Un lien intégré dans le contenu principal est plus efficace qu’un lien en bas de page ou dans une section secondaire.

• Texte d’ancrage optimisé : Le texte sur lequel le lien est cliquable (appelé anchor text) doit être pertinent et naturel.

Ainsi, pour qu’un backlink soit considéré de bonne qualité, nous vous conseillons de privilégier :

• Les liens éditoriaux naturels : Ceux-ci proviennent d’un site qui choisit spontanément de mentionner votre contenu.

• Les liens contextuels : Ils sont insérés dans le corps d’un article ou d’une page web, entourés de texte pertinent.

• Les liens provenant de sites d’autorité : Ces sites ont une forte notoriété et sont bien indexés par Google (ex. : médias, sites gouvernementaux, blogs influents).

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

La théorie est simple, il faudrait obtenir plusieurs liens « parfaits », publiés sur des sites d’autorité, étant intégrés spontanément dans le corps d’un contenu lui-même pertinent et précis. En pratique, c’est beaucoup plus compliqué. Il existe plusieurs techniques de « triche » qu’on ne conseille pas forcément, car elles pourraient donner l’effet inverse. En revanche, nous pouvons vous donner quelques tips pour obtenir des backlinks de qualité :

1. Créer un contenu irrésistible

Pour que les autres sites internet parlent de vous, il faut que votre contenu soit irréprochable : complet, précis, juste, et pertinent. On doit avoir envie d’en parler naturellement. Pour cela, il faut :

• Produire des articles approfondis et informatifs : les contenus longs, riches et bien documentés ont plus de chances d’être partagés ou cités.

• Créer des infographies ou études de cas : ces formats sont souvent repris par d’autres sites, qui mentionnent la source.

• Miser sur le contenu viral : plus le contenu sera original, divertissant ou même provocateur, plus il fera parler.

2. Nouer des relations dans votre secteur

Le netlinking, c’est un peu comme le réseautage dans la vraie vie. Il repose sur des relations professionnelles solides avec des acteurs de votre secteur.

• Collaborer avec des blogueurs ou influenceurs : les blogueurs et influenceurs sont des acteurs idéaux pour obtenir des backlinks de qualité dans votre domaine. N’hésitez pas à leur proposer un partenariat.

• Participer activement en ligne : forums, groupes en ligne, réseaux sociaux … engagez-vous dans les communautés pertinentes pour obtenir des mentions naturelles.

• Échanger des liens de manière stratégique : des fois, le plus simple reste de demander un échange de bon procédé. Si cela reste naturel, vous pouvez proposer des échanges de liens avec d’autres sites complémentaires.

Le netlinking est un levier puissant pour améliorer votre SEO. Il est donc important de travailler sa stratégie de netlinking sur le long terme, avec des liens de qualité pour construire l’autorité de votre site petit à petit. Cette stratégie a déjà fait ses preuves, alors il serait dommage de ne pas s’y pencher et de passer à côté !