Marketing Web : les tendances incontournables de la rentrée 2025

L’été est bientôt terminé, et la rentrée pointe le bout de son nez. Fin des vacances, reprise du quotidien, rentrée scolaire … la rentrée est considérée par beaucoup comme le début de l’année. Alors, il est important d’être au rendez-vous. Les marques et les entreprises ne sont pas épargnées par ce phénomène, au contraire ! Il s’agit du tournant stratégique de l’année.

Alors, il est primordial d’adapter sa stratégie digitale à cette période charnière pour capter l’attention et créer un momentum efficace. Dans cet article, nous décortiquons les grandes tendances du marketing web à la rentrée 2025 : campagne saisonnière, phygital, intelligence artificielle, SEO nouvelle génération, réseaux sociaux et communautés. Notre objectif est de vous donner toutes les armes pour aborder cette rentrée efficacement. Dans ce guide, vous retrouverez :

1. Le marketing saisonnier

2. Le phygital

3. L’utilisation de l’IA

4. Le SEO nouvelle génération

5. L’importance des réseaux sociaux

Le marketing saisonnier : capitaliser sur le momentum de la rentrée

La rentrée n’est pas un événement anodin : clé : école, nouveaux projets, budgets fraîchement alloués, résolutions professionnelles. Le marketing saisonnier consiste à surfer sur cet élan. L’objectif sera alors de synchroniser et d’adapter son offre, son discours et son storytelling avec ce moment charnière de l’année. Le marketing saisonnier est présent tout au long de l’année. On le voit notamment avec des fêtes marquées comme Noël ou la Saint-Valentin.

À la rentrée, il est important de segmenter pour mieux toucher : étudiants, parents, jeunes actifs, managers… Chaque cible vit ce moment différemment et a des attentes propres. Alors, on propose des messages et offres spécifiques : l’offre adaptée à l’étudiant, la formation express pour un salarié en reconversion, l’abonnement famille pour les foyers.

Pour créer un marketing adapté à la rentrée, on adapte sa communication. Pour cela, on peut créer des campagnes thématiques en adaptant son discours et ses visuels. De nombreuses marques profitent aussi de ce moment pour lancer des nouveautés et rallonger des périodes d’essai. Le marketing saisonnier doit être préparé en amont, le teasing doit débuter mi-août avec un lancement début septembre. Il est important d’être prêt à la fin des vacances pour accompagner ses utilisateurs dans l’effervescence de la rentrée.

Le phygital : la fusion entre expérience en ligne et hors ligne

En 2025, nul doute que le digital est au centre de notre mode de vie. Pourtant, de nombreux consommateurs restent encore attachés à la réalité. Leur mode de consommation oscille entre smartphone, boutique, événement physique et assistant vocal. Ce concept se nomme le phygital. Il s’agit d’un entrelacs du digital et du réel. Cette pratique doit inspirer les méthodes de marketing. Pour cela il existe plusieurs méthodes :

• Proposer une formule Click & Collect : pratique pour convaincre les internautes pressés qui veulent gagner du temps en boutique.

• Créer une animation avec la réalité augmentée : créer un atelier en boutique qui permet de vous imaginer avec différents produits, réaliser un diagnostic de peau, vous amener directement sur votre prochain lieu de vacances…

• Mettre en place des QR codes : avoir des QR codes à disposition pour obtenir toutes les informations sur un produit, connecter avec une communauté, être reconduit sur un jeu concours rapide…

Le phygital offre une cohérence de parcours utilisateur fluide, de l’inspiration (offline) à l’achat (online), ou l’inverse. C’est un levier puissant pour rendre l’expérience plus immersive et adapter les messages au contexte physique du consommateur.

L’utilisation de l’IA générative entre personnalisation et automatisation

L’intelligence artificielle générative pour créer des textes, visuels ou vidéos est désormais accessible et utilisée par tous. À la rentrée 2025, elle devient le pilier des stratégies digitales.

L’IA a su s’imposer comme une aide précieuse : générer des emailings, des descriptions de produits, des articles de blog ou des slogans sur la rentrée. Tout cela n’a jamais été aussi simple et rapide.

La grande force de l’IA est de savoir décliner sa proposition à différents domaines. Elle peut alors hyperpersonnaliser son offre. En effet, elle adapte les messages aux profils : l’étudiante à la recherche d’un sac à dos, les jeunes parents qui s’informent sur les fournitures scolaires, le professionnel en quête d’une solution de formation rapide. Chaque proposition devient contextuelle et pertinente.

En plus de personnaliser votre offre, l’IA peut garantir une disponibilité 24/7. Cela passe par la mise en place d’un chatbot capable de répondre aux questions en temps réel ou de proposer en temps réel une checklist personnalisée.

Attention toutefois à ne pas tomber dans la facilité : l’usage excessif de l’IA peut se faire ressentir. Il serait dommage de renvoyer une image déshumanisée de la marque.

SEO nouvelle génération : recherche vocale, IA et EEAT 

Le référencement évolue en continu. À la rentrée 2025, plusieurs grands axes émergent :

• EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) :

Les algorithmes valorisent les contenus crédibles, bien documentés et utiles, par exemple des guides pratiques sur la rentrée, retours d’expérience, témoignages clients. Pour cela, il est important d’intégrer des avis, des auteurs reconnus, des sources fiables.

• Recherche vocale & sémantique :

Avec les assistants à commande vocale (Alexa, Siri, assistants voiture…), les requêtes deviennent conversationnelles : « où acheter un agenda près de chez moi ? », « comment organiser la rentrée travail à distance ? ». Alors, il faut adapter son contenu avec des Q&A naturels, tutos, FAQ.

• Structurer son contenu :

Pour gagner en visibilité, il faut structurer son contenu avec des titres clairs, des listes à puces, des encadrés.

L’importance des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux offrent une proximité précieuse grâce aux micro‑communautés et aux créateurs niches. L’offre peut être adaptée à plusieurs réseaux : Facebook ou Instagram, mais aussi dans les groupes Discord, les threads thématiques sur Threads, ou via des challenges TikTok 'routine rentrée’ pour toucher des audiences qualifiées et engagées.

Opter pour la proximité avec des créateurs de contenu : un étudiant montre comment il organise sa rentrée avec ton produit, un prof partage sa routine. Ces formats générés naturellement par les utilisateurs captent l’attention et incarnent la marque de façon crédible.

Pour adapter son offre sur les réseaux, il est important de créer des vidéos : reels, TikTok, blog YouTube… ces formats sont consommés abondamment par les utilisateurs et permettent de donner une première idée de l’expérience utilisateur.

La rentrée est le moment idéal pour adapter son contenu et proposer une offre authentique. Enfin, et surtout, il ne faut pas oublier que c’est le moment pour expérimenter et s’amuser pour ne pas dire au revoir aux vacances trop vite.