Quelles sont les étapes essentielles pour optimiser son maillage interne ?

Le maillage interne est une technique SEO qui permet d’optimiser le référencement de votre site web et de maximiser son efficacité. Il consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site afin de guider les visiteurs et renforcer l’autorité des pages stratégique. Le maillage interne est une stratégie clé pour amener vos visiteurs là où vous le souhaitez. En effet, une stratégie de maillage bien pensée permet non seulement d’offrir une expérience utilisateur fluide, mais également de booster la visibilité de votre site. 

Le maillage interne est fondé sur l’architecture du site. Il ne doit pas être fait au hasard, mais doit être réfléchi en fonction de vos besoins et de vos objectifs. Pour vous aider à créer un bon maillage, nous avons préparé un petit guide des étapes essentielles à suivre.

SOMMAIRE :

1. Analyser et structurer son contenu existant
2. Identifier les liens internes pertinents
3. Surveiller et ajuster en continu

1. Analyser et structurer son contenu existant

Avant de commencer à travailler son maillage interne, il faut faire un bilan de votre site web actuel. On ne peut pas construire quelque chose sans connaître son point de départ. Cette première étape consiste à analyser, inventorier et structurer vos contenus. Réalisez un audit complet de votre site en utilisant des outils spécialisés comme Screaming Frog, Ahrefs ou Google Search Console. Vous pouvez aussi le faire manuellement, cela risque de prendre un peu plus de temps, surtout si votre site internet est particulièrement fourni.

L’objectif de cet audit est de répertorier toutes les pages, d’identifier celles qui génèrent le plus de trafic ou qui contribuent à vos objectifs stratégiques, ainsi que celles qui restent sous-exploitées. Vous repérerez ainsi les points forts de votre site et les points faibles. Les pages qui obtiennent peu ou pas de trafic seront mises en lumière, et devront être retravaillées.

Une fois que vous avez une vue d’ensemble, classez vos pages en fonction de leur rôle et de leur thématique. Les pages clés, comme les pages produits ou services, doivent être au cœur de votre stratégie de maillage. Les différents liens internes de votre site doivent conduire à ces pages. De cette façon, elles bénéficieront du « jus SEO » des autres pages. Les pages secondaires, par exemple, des articles de blog, sont là pour alimenter les autres pages, en envoyant les internautes sur ces dernières.  

Ensuite, il convient de regrouper les pages autour d’un mot-clé ou d’un thème principal. Pour cela, il faut recroiser les différentes pages publiées et voir les thématiques qui s’en dégagent. Par exemple, si vous êtes fleuristes, vous pouvez regrouper et créer différentes thématiques autour des familles de plantes. De cette façon, vous pourrez créer une structure parmi les pages qui gravitent autour du même thème en insérant des liens allant d’une page à l’autre.

Une architecture bien pensée limite le nombre de clics nécessaires pour accéder à n’importe quelle page. Idéalement, les pages importantes ne devraient jamais être à plus de trois clics de la page d’accueil. Cette simplification permet à la fois d’améliorer l’expérience utilisateur et d’aider les robots des moteurs de recherche à explorer votre site efficacement. 

Si vous observez des pages redondantes, obsolètes ou un peu inutiles pendant votre audit, n’hésitez pas à les supprimer. Cela allégera la structure de votre site et aidera les internautes à y naviguer.

2. Identifier les liens internes pertinents

Une fois que la structure de votre site est bien définie, il est temps de renforcer cette base avec des liens internes. Ces liens jouent un rôle crucial en guidant les utilisateurs à travers votre site. Ils les guident, et redistribuent le « jus SEO » de façon pertinente. Ainsi, l’autorité est redistribuée. Cependant, leur intégration doit être réfléchie. On ne peut pas mettre des liens à tout va, et appeler ça un maillage interne. Il faut créer une structure réfléchie pour maximiser leur efficacité. La première étape sera alors d’identifier les opportunités de liens internes pertinents. Autrement dit, il s’agit de repérer les pages qui attirent le plus de trafic et de creuser dans cette direction. Cela vous permettra d’identifier les opportunités de liens internes, c’est-à-dire des liens qui renvoient vers les pages principales. 

Pour cela, commencez par analyser chaque page de votre site à la recherche de connexions logiques. Par exemple, si un article de blog traite d’une thématique complémentaire à une page produit, insérez un lien pour guider les lecteurs. Cette stratégie s’applique également aux mots-clés : si une page contient des mots-clés ou expressions liées à d’autres pages, utilisez-les comme ancres pour insérer des liens. Les ancres doivent être naturelles, et apparaître de façon fluide.

Un autre point essentiel est de repérer les pages qui attirent peu voire pas de trafic. Ces pages isolées sont généralement peu accessibles et n’apportent que très peu de valeur SEO. Vous pouvez alors les retravailler et les intégrer à votre maillage interne. 

Enfin, n’oubliez pas que la qualité doit toujours primer sur la quantité. Ne mettez pas des liens partout, cela ne sert à rien. Au contraire, une page remplie de liens deviendra très vite illisible. Chaque lien doit être réfléchi et pertinent. Il s’agit de guider l’utilisateur et d’améliorer son expérience, non le contraire. De la même façon, varier les formats de liens : listes, encadrés, CTA, etc. Cela vous évitera de tomber dans une esthétique monotone. 

3. Surveiller et ajuster en continu

Un bon maillage interne prend du temps. L’optimisation ne se termine pas une fois que les liens sont intégrés. Vous devez mettre en place un suivi régulier pour connaître les résultats de votre stratégie. Ainsi, vous pourrez ajuster votre stratégie en temps réel. Le comportement des utilisateurs évolue, tout comme les algorithmes des moteurs de recherche. Par conséquent, il est primordial de toujours s’adapter aux nouveautés et aux changements. 

Pour ce faire, vous pouvez surveiller les performances de vos liens internes grâce aux outils d’analyse SEO comme Google Analytics, Ahrefs ou SEMrush. Ces outils permettent de suivre des indicateurs clés, tels que le taux de clics (CTR), le temps passé sur les pages ou encore le chemin de navigation des utilisateurs. Analysez les données pour repérer les liens qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent des ajustements. Par exemple, si une page clé ne reçoit pas assez de trafic, envisagez d’ajouter davantage de liens internes pointant vers elle ou de revoir les ancres utilisées.

Corrigez également les problèmes techniques liés aux liens, comme les liens qui ne marchent pas ou les redirections inutiles. Les liens qui ne fonctionnent pas peuvent frustrer les utilisateurs et nuire à votre SEO, tandis que les redirections excessives diluent le "jus SEO" transmis par vos liens internes. Une vérification régulière de ces aspects techniques garantit un maillage efficace et opérationnel.

Pensez aussi à intégrer le nouveau contenu dans votre stratégie de maillage interne. Chaque fois que vous publiez un article de blog, une page produit ou un guide, identifiez les opportunités de liens internes vers et depuis cette page. Cela permet non seulement de maximiser la visibilité du nouveau contenu, mais aussi d’enrichir l’expérience utilisateur sur l’ensemble du site.

Enfin, testez différentes approches pour optimiser davantage votre maillage. Par exemple, vous pouvez expérimenter avec des formats visuels. Cela optimisera aussi l’expérience utilisateur en leur proposant des visuels variés. 

En résumé, l’optimisation du maillage interne ne doit pas négliger pour optimiser le référencement naturel de votre site et améliorer l’expérience utilisateur. En suivant les étapes ci-dessous, vous pourrez identifier les opportunités de liens pertinents et optimiser votre site interne en créant une structure riche et pertinente. N’oubliez pas de mettre en place un suivi régulier pour que vos efforts ne soient pas vains.