Rentrée 2024 : le lexique du référencement

En cette rentrée 2024, nous avons décidé de reprendre les fondamentaux et de revoir les bases du référencement afin de repartir sur le bon pied. Nous allons donc vous partager un lexique pour comprendre le référencement afin de progresser tout au long de l’année.

            Le référencement rassemble toutes les techniques SEO (search engine optimization) ou en français Optimisation pour les moteurs de recherche. Pour faire simple, ce sont toutes les techniques qui permettront de faire apparaître votre site internet dans les premiers résultats Google. Car on le sait tous, la grande majorité des internautes s’arrêtent aux deux premiers sites proposés. Quelques curieux s’aventureront vers le bas de la page, mais le nombre reste dérisoire en comparaison. Alors, pour mettre toutes les chances de son côté, mieux vaut optimiser son site internet en utilisant le SEO.

            Afin que vous ayez toutes les cartes en main pour optimiser votre site, nous vous avons préparé un petit lexique SEO .

Point vocabulaire SEO

            Si vous commencez à peine à vous lancer dans le monde du SEO, alors un petit point vocabulaire s’impose. Acronymes ou anglicismes … il peut être vite difficile de s’y retrouver. Alors, commençons par le commencement et reprenons les bases du vocabulaire SEO. Vous pouvez toujours sauvegarder ce petit lexique SEO pour y revenir tout au long de l’année.

• SEO :

Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO rassemble les techniques naturelles qui permettent de faire apparaître votre site dans les premiers résultats de la SERP.

• SEA :

Search Engine Advertising ou référencement payant. Le SEA permet de faire figurer son site dans les premiers résultats de recherches grâce à un abonnement payant. Ce sont les sites qui apparaissent en haut de page précédés de la mention « annonce » sur Google. Le SEA est un système d’optimisation payant, contrairement au SEO qui rassemble les techniques dites naturelles.

• SMO :

Social Media Optimization ou Optimisation par les réseaux sociaux. Cette technique s’est développée ces dernières années avec l’avènement des réseaux sociaux. Elle consiste à acquérir du trafic sur son site internet grâce aux réseaux sociaux.

• SEM :

Search Engine Marketing ou le Marketing des moteurs de recherche. Il regroupe toutes les techniques dites naturelles du SEO et celles payantes du SEA afin d’optimiser le référencement de votre site.

• SERP :

Search Engine Result Page ou Page des résultats d’un moteur de recherche. Il s’agit tout simplement de la page qui apparaît lorsque vous effectuez une recherche sur internet.

• Trafic :

Le trafic d’un site internet correspond au nombre de visites sur ce même site sur une période donnée.

• Conversion :

La conversion désigne l’action que va réaliser un internaute sur le site internet, comme un achat ou une inscription. Elle survient donc lorsque l’internaute engage activement avec le site.

• CRO :

Conversion Rate Optimization ou Optimisation du taux de conversion. Le taux de conversion désigne le pourcentage d’internautes qui ont effectué une action sur le site. Le CRO désigne toutes les techniques destinées à optimiser ce taux.

• Snippet :

Le snippet désigne la façon dont le site internet sera présenté dans la page Google. Généralement, il reprend le texte de la page ou alors présente une métadescription.

• Métadescription :

La métadescription désigne le court texte de 140 à 160 caractères présentés sur la SERP en dessous du lien du site internet. Il doit donner envie à l’internaute de cliquer sur le lien.

• Crawler :

Les crawlers sont des robots qui travaillent en permanence pour explorer le web. Ils scannent les pages internet pour les indexer, rechercher les mots-clés et participer au référencement.

• Indexation :

L’indexation désigne l’action d’intégrer la page d’un site internet dans Google. Autrement dit, c’est grâce à l’indexation qu’une page apparaît dans les résultats de Google. Elle se fait automatiquement grâce aux crawlers.

• Mot-clé :

Un mot-clé est le mot essentiel de votre page internet. Il ne s’agit pas forcément du mot ou terme technique, mais du mot que les internautes vont utiliser lors de leur recherche. Il est donc lié au sujet de votre page. Il existe plusieurs logiciels pour vous permettre de trouver des mots clés pertinents, mais la première étape reste de se mettre dans la peau de l’internaute et de comprendre son intention de recherche.

• Intention de recherche :

L’intention de recherche d’un internaute est tout simplement la question qu’il se pose lorsqu’il effectue une recherche sur internet. L’objectif est de cerner et de comprendre cette intention afin d’y répondre d’une façon pertinente pour gagner en visibilité.

• Longue traîne :

La longue traîne est une technique SEO qui vous permet d’optimiser votre référencement en misant sur des recherches très précises. Les mots-clés de longue traîne seront moins recherchés, et auront donc moins de concurrence, mais permettent d’atteindre un CRO plus élevé.

• Cocon sémantique :

Le cocon sémantique est un ensemble de pages d’un même site internet qui abordent différents sujets qui appartiennent à un même thème général.

• Maillage interne :

Le maillage interne désigne l’organisation des liens internes de votre site internet. Ces liens apparaissent donc sur une page du site et renvoient à une autre page du même site. Il permet d’inciter les internautes à consulter d’autres pages du site.

• Maillage externe :

Le maillage externe désigne l’ensemble des backlinks qui apparaissent sur d’autres sites internet avec un nom de domaine différent du vôtre, mais qui renvoient à votre site internet.

• Backlinks :

Les backlinks sont des liens entrants publiés sur des sites internet qui n’ont pas le même nom de domaine que vous. Les backlinks permettent de renvoyer les internautes sur votre site tout en rendant votre site internet plus crédible aux yeux de Google.

• Nom de domaine :

Le nom de domaine permet d’identifier votre site internet. Il s’agit de l’adresse de votre site par laquelle on peut le retrouver sur les différents moteurs de recherche.

• CTA :

Les Call-to-action ou CTA incitent les internautes à passer à l’action. Par exemple, ils se présenteront généralement sous la forme d’un bouton cliquable « S’inscrire » «Ajouter au panier » …

• UX :

User Expérience ou expérience utilisateur désigne l’expérience que va avoir un internaute sur un site internet. L’objectif ici est de faciliter au maximum l’interface pour que l’UX soit positive.

Ce petit lexique des essentiels du SEO devrait vous donner les bases pour comprendre le SEO. N’hésitez pas à consulter nos différents articles pour en apprendre plus en détail sur chaque concept.