SEO : Les bonnes pratiques pour une vidéo réussie

De nos jours, on ne peut plus passer à côté du contenu vidéo. Les réseaux sociaux ont largement participé à sa propagation. Tiktok, Instagram, Youtube… les plateformes ont réinventé les codes de la vidéo. Qu’elle soit courte ou longue, il faut qu’elle soit dynamique, qu’elle fasse surgir des émotions, et surtout qu’elle capte l’attention, et vite. Cette tendance a très vite été calquée dans le monde informatique au sens large. Aujourd’hui, la vidéo est devenue un outil indispensable pour améliorer le référencement naturel d’un site internet. Une bonne vidéo optimisée pour le SEO pour largement vous aider à améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.

Oui, mais voilà, n’est pas Spielberg qui veut. Même si une vidéo publiée sur internet n’a pas besoin d’être un chef-d’œuvre pour fonctionner, il faut respecter quelques codes. Comment trouver le l’inspiration pour sa vidéo ? Comment rédiger un bon script efficace ? Comment monter sa vidéo ? Nous vous donnons toutes nos astuces pour vous permettre de réaliser des vidéos dignes de ce nom.

Quel est le rôle de la vidéo en matière de SEO ?

Le SEO ne se construit pas seulement autour de mot clé ou de backlink, il faut aussi et surtout prendre en compte l’expérience utilisateur. Le site doit être agréable à utiliser, capter l’attention de l’internaute, et répondre à ses questions. En ce sens, la vidéo est loin d’être un simple ajout visuel. Elle joue un rôle essentiel dans l’optimisation de la page web. Elle renforce l’expérience utilisateur, diminue le taux de rebond, et surtout vous aide à améliorer le positionnement de la page dans les moteurs de recherche.

La vidéo vous permet de parler à l’internaute dans un langage qu’il connaît, et qu’il apprécie. Il suffit de regarder l’essor des plateformes de streaming, des réseaux sociaux tels que Tiktok, Instagram ou Youtube, pour comprendre que la vidéo est un support privilégié par les internautes. Alors, pour optimiser l’expérience client, il est primordial de lui proposer un contenu qu’il apprécie.

Pourquoi la vidéo améliore-t-elle le SEO ?

Les moteurs de recherche, principalement Google, privilégient les pages qui offrent une expérience utilisateur fluide et engageante. La vidéo, en ce sens, est un atout précieux. Lorsqu'un utilisateur consulte une page, la vidéo capte immédiatement son attention et le pousse à interagir davantage avec le contenu. Un facteur clé que Google prend en compte lors de son classement des pages est le temps passé sur une page, également appelé le "dwell time". Plus l'utilisateur reste longtemps sur une page, plus Google considère que le contenu est pertinent et de qualité. Ainsi, l'intégration d'une vidéo augmente ce temps d'interaction, ce qui a un effet positif direct sur le SEO.

En plus de favoriser l'interaction, la vidéo joue également un rôle dans le positionnement des pages sur les résultats de recherche. En effet, les moteurs de recherche, et notamment Google, privilégient souvent les pages contenant des vidéos en raison de leur capacité à améliorer l'expérience utilisateur. Les vidéos sont mises en avant dans des sections dédiées, telles que la rubrique "Vidéos" de Google, ou via les suggestions de vidéos sur YouTube, un autre moteur de recherche détenu par Google et le deuxième plus utilisé dans le monde. Par conséquent, un contenu vidéo bien optimisé peut apparaître dans les résultats de recherche non seulement sur les pages classiques de Google, mais aussi dans les résultats de recherche vidéo.

Où et comment intégrer la vidéo sur une page pour maximiser l'impact SEO ?

L'emplacement de la vidéo sur une page web ne doit pas être laissé au hasard. Pour maximiser son impact, il est important de respecter quelques bonnes pratiques lors de l'intégration de la vidéo dans une page.

• Placer la vidéo en haut de la page

Lorsqu’un utilisateur arrivera sur la page de votre site web, son attention sera immédiatement attirée par la vidéo. De plus, il pourra la découvrir immédiatement. Cela favorisera une meilleure expérience. Le contenu de la page lui sera présenté dans la vidéo, ce qui lui donnera envie d’explorer le reste. De cette façon, le temps passé sur la page augmente. Lorsqu’il est plongé dans une vidéo, l’utilisateur s’attarde sur la page web, ce qui est un facteur essentiel pour le référencement de la page.

• Accompagner la vidéo d'un texte explicatif

Une vidéo seule, bien que divertissante et intéressante, ne suffit plus. Google a été clair sur un point : les vidéos doivent être intégrées dans un contenu explicatif textuel global pour être prises en compte lors du référencement. Il est donc vivement recommandé d’ajouter un texte détaillé autour de la vidéo. Il doit comporter des mots-clés pertinents qui font écho au sujet de la vidéo. Cela facilitera le travail d’analyse et d’indexation de Google.

• Optimiser le fichier vidéo et son format

Quoi de plus pénible que t’attendre devant une vidéo qui charge ? Pour beaucoup d’internautes, c’est fatidique. Si une vidéo ne charge pas vite, alors l’utilisateur quittera la page. C’est pour cette raison qu’il est primordial d’optimiser son fichier vidéo avant de le publier. Il est donc essentiel de choisir un format vidéo adapté (comme MP4) et de veiller à ce que la vidéo soit compressée pour garantir un chargement rapide. Un site qui se charge rapidement offre une meilleure expérience utilisateur et est mieux positionné par les moteurs de recherche.

Découvrez quelques astuces pour écrire un script de vidéo efficace

Vous êtes convaincu de vouloir publier une vidéo sur votre site internet. Maintenant, il faut passer à la partie créative. Comme tout processus de création, il peut être totalement libre selon l’inspiration ou suivre quelques codes pour que la vidéo fonctionne. Lorsque vous commencez les vidéos, il peut être plus prudent de suivre quelques étapes pour ne pas perdre de vue votre objectif. On le rappelle, il ne s’agit pas d’une œuvre d’art ici, mais d’un moyen pour optimiser votre SEO.

1. Définir un objectif clair

Avant de se lancer dans la rédaction d’un script, il faut définir l’objectif de la vidéo. Interrogez-vous sur l’impact que vous souhaitez avoir avec cette vidéo : informer, divertir, convaincre, alerter… Quel est le sentiment que vous souhaitez voir naître chez l’utilisateur ? Une fois que l’objectif est défini, le message et le discours pourront être façonnés.

2. Transmettre un message impactant

Un bon script provoque des émotions chez l’utilisateur. Pour cela, il suit une structure logique: une introduction captivante (présentation contexte, actualités, questions, statistiques, etc.) ; un développement clair (la vidéo doit être facile à suivre) ; une conclusion efficace (renvoyer l’utilisateur vers un autre contenu)

3. Soigner le ton et la durée

Le ton doit être adapté à votre audience. Il doit aussi refléter les valeurs de votre marque. Pensez à adapter votre niveau de langage en fonction de votre public. De la même façon, la durée de la vidéo doit être réfléchie. Il n’y a pas de formule magique pour ce point, mais il est vrai qu’une vidéo trop longue a tendance à décourager et à perdre l’attention des spectateurs rapidement. Privilégier donc les formats un peu plus courts.

4. Ajouter des mots-clés stratégiques

Il est important d’intégrer des mots-clés dans le script, notamment dans l’introduction et la conclusion. Cela facilitera le travail des robots de Google et améliorera ainsi son indexation. De la même façon, n’oubliez pas d’intégrer ces mots-clés dans le texte qui entoure la vidéo.

5. Tester et ajuster

Ce point est valable pour tout le contenu que vous souhaitez publier. Il est important de le tester sur une audience avant de la mettre en ligne. Lorsqu’on crée du contenu, on peut manquer de distance par rapport au travail réalisé. Alors, un œil extérieur saura pointer du doigt des éléments qui vous ont échappé. Alors, vous pourrez ajuster votre script si nécessaire.

Ainsi, la vidéo est un format puissant pour optimiser votre référencement, et booster votre visibilité en ligne. La réalisation et la publication doivent être travaillées. Toutefois, n’oubliez pas non plus de vous amuser et de refléter les valeurs de votre marque à travers la vidéo. Une vidéo authentique accrochera toujours davantage l’attention des utilisateurs.