Dans un monde où on a accès à tout en un seul clic et où la concurrence en ligne est de plus en plus forte, il est devenu indispensable de se démasquer. Pour y arriver, il est important de mettre en place les stratégies de SEO on-page, off-page et technique. Ces différentes méthodes vous permettront d’optimiser votre classement dans la page de résultat de recherche Google.
Une des stratégies les plus efficaces du SEO reste la stratégie de contenu, pourtant elle est encore trop souvent négligée pour des propositions plus esthétiquement plaisantes. Pourtant, un contenu bien structuré, pertinent et de grande qualité améliorera considérablement votre SEO pour attirer davantage de trafic, et surtout le convertir.
Aujourd’hui, nous explorerons ensemble les raisons pour lesquelles la stratégie de contenu est cruciale pour améliorer le SEO de votre site internet. Nous vous donnerons aussi toutes les clefs pour la mettre en œuvre efficacement.
Pourquoi le contenu est-il crucial dans une démarche d’optimisation SEO ?
Il est important de garder une chose en tête : Google, et tous les autres moteurs de recherche, n’ont qu’un seul objectif qui est de satisfaire au maximum les internautes. Pour cela, ils souhaitent leur proposer le contenu le plus pertinent, le mieux adapté et de haute qualité. Alors, pour être dans les bonnes faveurs de Google et voir son site internet dans les premiers résultats Google, il faut avoir le même objectif en tête. Toutes vos démarches et vos stratégies doivent être tournées vers l’internaute.
Le contenu apparaît donc comme un élément crucial. Il doit répondre aux intentions de recherche de l’utilisateur. Il faut faire attention à l’expression. On dit bien « intention de recherche » et non « recherche », il faut donc aller chercher au-delà de ce que l’internaute tape dans Google. Il faut lui donner les réponses aux questions qu’il ne se posait pas forcément. Il faut aller parler à l’intention derrière la recherche.
Pour cela, on se concentre sur un contenu pertinent et riche. Il faut produire de la matière. Un court texte un peu allusif ne suffira pas. Il faut offrir une réelle valeur ajoutée à ses visiteurs. Alors, il ne faut pas avoir peur d’aller dans les détails et les sujets spécifiques. Après tout, vous connaissez votre domaine mieux que personne, alors c’est l’heure d’étaler sa science.
Qu’est-ce que la stratégie de contenu ?
La stratégie de contenu ne se limite pas à la création de pages ou d’articles de blog. Il s’agit d’une approche beaucoup plus globale qui consiste à planifier, créer, publier, gérer son contenu tout en gardant en tête les objectifs de votre entreprise et les besoins de votre audience.
Une stratégie de contenu efficace doit inclure ces éléments clefs :
La recherche de mots-clés :
Les mots-clefs vous permettront de cibler une audience bien précise et de vous positionner sur les termes en lien avec votre domaine.
Un contenu de qualité :
La quantité prime sur la qualité. Tout ce que vous publiez sur votre site doit être réfléchi en fonction de vos objectifs et des besoins de votre audience.
Une optimisation du contenu :
Le contenu doit être optimisé pour suivre votre stratégie SEO. On pense donc à soigner ses méta descriptions, la structure, le chargement, etc.
L’expérience utilisateur :
Encore une fois, il faut penser à l’internaute et à son expérience. Le contenu doit être présenté de sorte à offrir une expérience fluide et agréable à l’internaute.
Un suivi des performances :
Pour ne pas travailler dans le vide, n’hésitez pas à traquer vos performances ! Vous pourrez ainsi adapter votre stratégie en fonction des résultats.
Quels sont les avantages d’une stratégie de contenu ?
Attirer du trafic organique
Le trafic organique, c’est-à-dire qui provient directement des moteurs de recherche est extrêmement précieux. Cela veut dire qu’un internaute clique sur votre site, car il pense y trouver les réponses à ses questions. Si votre contenu est complet et répond à sa problématique, il aura plus de chance d’apparaître dans les premiers résultats. Alors, ce genre de trafic vous permettra d'obtenir un plus haut taux de conversion.
La stratégie de contenu tourne autour de deux axes : la qualité et la pertinence. Plus votre contenu est pertinent, plus il risque de répondre à la question de l’internaute. Plus votre contenu est de qualité, plus il convaincra l’internaute. Alors vous réduirez votre taux de rebond, ce qui est un indicateur clef pour Google.
Se positionner sur des recherches précises et établir une stratégie de longue traîne
Les mots-clefs peuvent vite devenir extrêmement concurrentiels. Si vous cherchez à vendre des chaussures en cuir, utiliser les mots-clefs « bottines en cuir » ne sera pas forcément la meilleure stratégie à adopter au vu de la forte concurrence. En revanche, il sera intéressant de se positionner sur des recherches plus spécifiques et précises. Par exemple on pourra utiliser « bottines en cuir noir durable avec talons carrés ». Vous rétrécirez l’entonnoir des recherches en vous positionnant sur une recherche précise.
C’est ce qu’on appelle plus couramment une stratégie de longue traîne. On se positionne sur des recherches plus longues, plus précises, qui sont bien souvent moins compétitives. Alors, certes, ces recherches apportent moins de trafic, mais ce dernier est plus qualifié et donc permet de diminuer le taux de rebond, et d’augmenter le taux de conversion.
Apparaître comme un expert dans son domaine
La stratégie de contenu est aussi indispensable pour vous donner l’occasion d’apparaître comme un expert. En produisant du contenu pertinent et précis, les internautes auront plus facilement confiance en vous, en vos produits ou services.
Pour cela, n’hésitez pas à créer du contenu explicatif, des études de cas, des guides pratiques. Ils joueront un rôle crucial dans la décision d’achat des internautes. En effet, en apprenant un peu plus sur vos produits et en consultant des guides et tutos, l’internaute aura plus facilement envie de passer à l’achat.
De plus, produire du contenu de qualité vous donnera le statut d’une source d’informations fiables. Ce sera un avantage pour vous positionner aux yeux des internautes, mais surtout de Google qui favorisent les sites qui sont considérés comme des autorités dans leur domaine.
Obtenir des backlinks
Les backlinks, c’est le nerf de la guerre en SEO. Un backlink est un lien publié sur un autre domaine qui renvoie à votre site internet. Ces liens sont précieux, car ils renvoient des internautes vers votre site, mais surtout, car ils affirment votre autorité à Google. En effet, si plusieurs sites internet font référence au vôtre comme une source, alors, cela indiquera à Google que votre site est pertinent, et donc peut être placé plus haut dans la page de résultats de recherche.
Toutefois, on ne fait pas figure d’autorité sans raison. Pour obtenir des backlinks, il faut proposer du contenu qui mérite d’être partagé. Un contenu utile, informatif, innovant à forte valeur ajoutée a plus de chances d’être cité par d’autres sites.
Comment mettre en place une stratégie de contenu ?
Pour mettre en place une bonne stratégie de contenu, il est important de créer du contenu, évidemment, mais pas que ! La création doit être réfléchie et organisée. Pour cela :
Effectuez un brainstorming pour rassembler les intentions de recherche de vos internautes.
Recherchez des mots-clés.
Recherchez des longues traînes.
Établissez un calendrier éditorial.
Assurez-vous du bon maillage interne de votre contenu.
Optimisez le contenu pour qu’il soit efficace d’un point de vue SEO.
Adaptez votre ancien contenu.
Analysez les résultats !
Une stratégie de contenu bien pensée est cruciale pour un SEO réussi. Elle vous permettra d’attirer du trafic qualifié, de réduire le taux de rebond, de vous positionner en expert, et d’améliorer votre taux de conversion ! Alors, pensez à investir du temps dans la création de votre contenu !
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