Le SEO (Search Engine Optimization) ou tout simplement, l’optimisation pour les moteurs de recherche a dominé le monde du numérique. Toute bonne stratégie marketing numérique devait passer par l’étape « optimisation du référencement » en appliquant les techniques dictées par le SEO. L’objectif était simple : attirer le plus d’internautes possible sur son site en se plaçant dans les premiers résultats de recherches.
Cependant, ces dernières années et tout particulièrement ces derniers mois, on a vu émerger une nouvelle puissance : l’intelligence artificielle. Des outils comme ChatGPT ont largement participé à sa popularisation, et ont redéfini leur enjeu et leur place dans nos sociétés.
Le monde du numérique n’a pas été épargné, puisqu’on a vu arriver une nouvelle tendance : le GEO. Le GEO signifie Generative Engine Optimization, soit l’optimisation de recherche pour les moteurs génératifs. Il s’agit donc d’une nouvelle branche du SEO, qui inclut les intelligences artificielles.
Comment fonctionne le GEO ? Quels changements doit-on adopter ? Quel futur pour le SEO ? Nous décryptons tout cela ici !
Comprendre le GEO
GEO : de quoi s’agit-il exactement ?
Le GEO, ou Generative Engine Optimization, est une évolution naturelle du SEO. En effet, cette tendance naît de l’essor des intelligences artificielles comme SearchGPT, Copilot ou Gemini. Le GEO rassemble les techniques utilisées pour mettre en avant son contenu dans les réponses présentées par les IA.
Autrement dit, les moteurs de recherches génératifs ou les outils conversationnels comme ChatGPT utilisent le contenu disponible sur internet pour produire une réponse à la question qui leur est demandée. Ils citent ensuite leur source à la fin du contenu. C’est à ce moment-là que le GEO devient intéressant. L’objectif est de servir de source aux IA pour ensuite être mentionné. Cette mention assoit la crédibilité du site internet et la distingue immédiatement parmi ses concurrents.
Cette nouvelle tendance implique donc de nouvelles techniques à mettre en place pour être sélectionné par les algorithmes des IA. La production de contenu doit être réfléchie de façon bien différente à un contenu optimisé SEO.
Quelles techniques doit-on appliquer ?
Pour optimiser son contenu pour les moteurs génératifs, il existe différentes stratégies qui se distinguent de celles utilisées par le SEO classique. Nous nous appuierons sur les recherches sur le GEO de juin 2024 présentées à Barcelone lors de la conférence KDD2024. Lors de cette conférence, les experts ont testé différentes méthodes d’optimisation et ont dégagé différents thèmes majeurs :
Citer ses sources :
Les IA utiliseraient davantage de contenu qui cite leurs sources. Citer ses sources améliorerait même de 132,4 % la visibilité d’un contenu. Cela paraît totalement logique, car les IA doivent s’assurer de la fiabilité et de la vérité du propos qu’elles partagent. Un texte sûr, vérifié et fiable, aura plus de chance d’être utilisé dans la production de contenu des moteurs génératifs. La crédibilité des moteurs génératifs dépend même dans un sens de cette variable.
Argumenter à l’aide de statistiques :
Les statistiques sont un excellent moyen d’enrichir un contenu. Ils apportent de la précision et de la pertinence au propos. L’information est factuelle, et donc vérifiable et fiable. Enrichir son contenu de statistiques améliorerait la visibilité de 65,5 %. Ce point va d’ailleurs de pair avec le premier point, car il permet de citer ses sources.
Devenir une figure d’autorité :
Paraître comme une figure d’autorité améliorerait la visibilité de 89,1 %. Une figure d’autorité est une entité qu’on ne remet pas en question, car elle affirme une vérité incontestable. Pour devenir une telle figure, il faut être certain à 100 % de la véracité de son propos, et l’affirmer de cette façon. Alors, il est important de travailler son écriture : les phrases doivent être convaincantes et structurées. La qualité littéraire d’un texte est ici mise en avant. Par ailleurs, le contenu créé par un humain est à privilégier, car il laisse transparaître une émotion, une sensibilité, contrairement à l’intelligence artificielle.
Travailler son style d’écriture :
Les contenus doivent être fluides. La lecture doit être adaptée à l’homme, mais aussi aux algorithmes. Le style d’écriture doit donc être particulièrement travaillé. Si vous souhaitez être cité par les IA, il est crucial de présenter un contenu bien écrit, dans une langue correcte. Un texte bâclé ou mal construit deviendra difficilement assez crédible pour faire figure d’autorité.
Quels sont les avantages ?
Le GEO présente plusieurs avantages pour les entreprises qui souhaiteraient se démarquer en anticipant l’essor des IA.
En effet, les moteurs génératifs sont de plus en plus utilisés comme un remplacement des moteurs de recherche traditionnels. Au lieu de taper une question dans Google, de plus en plus d’internautes préfèrent demander à ces moteurs qui génèrent une réponse unique, ce qui représente un gain de temps indéniable. Adopter le GEO permet dans un premier temps donc de rester à la pointe de l’innovation et d’avancer avec son temps, pour ne pas être dépassé par la suite.
Ensuite, les réponses fournies par les moteurs génératifs sont de plus en plus précises. Bien qu’il soit conseillé d’effectuer différentes recherches sur une question pour être sûr de la véracité de la réponse, les internautes sont nombreux à se fier à la réponse présentée, comme vérité absolue. Apparaître dans les sources de l’intelligence artificielle est une façon d’être perçue comme crédible et fiable dans ce milieu. Au milieu de l’immensité d’internet, c’est votre contenu que l’IA choisit pour formuler son contenu, ce qui est plutôt valorisant.
De la même façon, votre contenu sera mis en avant par la mention dans la source. Au lieu d’être en concurrence avec des milliers d’autres sites internet sur les moteurs de recherches classiques, votre site s’affiche aux côtés de quelques liens. Votre visibilité sera directement augmentée.
GEO vs SEO
Le SEO est pensé pour les moteurs de recherche classique tels que Google ou Bing, tandis que le GEO s’oriente vers les moteurs génératifs comme SearchGPT ou Gemini. L’objectif principal du SEO sera d’améliorer le classement du site dans les résultats, alors que le GEO souhaite être utilisé dans la réponse de l’IA. Les méthodes varient : backlinks, mots-clés… contre une qualité narrative et une fiabilité accrue. Les indicateurs finaux sont aussi différents : positionnement et inclusion dans les réponses des IA.
Ainsi, le GEO et le SEO restent fondamentalement différents. Ils travaillent vers le même objectif : améliorer la visibilité d’un site pour optimiser son trafic. Leurs différences permettent bien de souligner qu’il ne s’agit pas d’un choix entre l’un et l’autre, mais que les deux techniques peuvent s’utiliser pour arriver à la même fin.
Redéfinir le futur du SEO
Le SEO est loin de disparaître. Le moteur de recherche Google captait 91 % des parts de marché dans le monde en 2024, et 80,4 % en France. Sa domination est encore bien imposée dans le monde du numérique. Le SEO a donc encore de belles heures devant lui. Toutefois, ce chiffre montre aussi qu’il existe une part qui commence déjà à délaisser les moteurs de recherche classiques. L’essor fulgurant des IA ces dernières années montre la rapidité avec laquelle elles ont gagné en importance dans nos sociétés. Il est donc possible d’imaginer la même suite logique pour le GEO.
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