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Comment créer une bonne vidéo corporate ?
La vidéo corporate, ou film d’entreprise, gagne du terrain dans le monde du marketing. De plus en plus d’entreprises ont recours à ce format comme moyen de communication. La vidéo corporate présente plusieurs avantages. Elle permet à vos clients de mettre un visage sur votre entreprise, de la rendre plus humaine. Il s’agit d’un excellent outil pour laisser parler votre côté créatif et faire connaître votre personnalité. Cela peut paraître dérisoire ou accessoire mais c’est la façon la plus efficace pour renforcer la relation de confiance avec votre clientèle, et surtout, de vous faire découvrir par de nouveaux prospects.D’un point de vue SEO, la vidéo corporate est également intéressante. En regardant une courte vidéo, l’internaute a automatiquement plus de chance de rester plus longtemps sur votre site internet. Si un internaute passe du temps sur votre site, alors il envoie un message à l’algorithme Google : cela veut dire que votre site est pertinent et qu’il mérite d’apparaître dans les premières pages de recherche.
Vous avez envie de vous lancer dans la création d’une vidéo corporate mais vous partez de zéro ? Nous allons vous guider pas à pas pour mettre toutes les chances de votre côté.
C’est quoi exactement ?
La vidéo corporate est généralement plutôt courte. Elle ne dépasse pas une dizaine de minutes. Pour garder l’attention de votre audience, nous vous conseillons de vous restreindre à une durée entre 2 et 5 minutes.
Elle apparaît sur votre site internet et sur vos réseaux. Il est important de la publier sur tous vos moyens de communication pour optimiser ses effets. Si vous êtes présents sur les réseaux sociaux, vous pouvez présenter des courts passages de la vidéo en story par exemple, un peu sur la base d’un teaser.
Les sujets peuvent être variés mais doivent rester liés à l’univers de votre entreprise.
Comment créer une vidéo corporate ?
La réflexion en amont de la création est tout aussi, voire plus, importante que la réalisation en elle-même. C’est le moment où vous devez établir le contenu de votre vidéo clairement.
Pour réaliser ce brainstorming, il faut vous poser plusieurs questions :
- Quel message je souhaite faire passer ? C’est là que vous allez définir le thème de la vidéo, de quoi vous allez parler, ce que vous allez montrer
- Quel est le but de ma vidéo ? Est-ce que vous souhaitez faire connaître votre équipe, vos produits, attirer de nouveaux clients ou de nouveaux salariés…
- Quel est le budget consacré à la réalisation ? Soyez clair sur votre budget car ce facteur doit évidemment rentrer en compte pendant la création.
- Qui réalisera la vidéo ? Possédez-vous les ressources en interne pour réaliser et monter la vidéo ou préférez vous faire appel à une société extérieure ?
- Quand ? Quand est-ce que vous comptez la réaliser et quelle sera la deadline et le jour de publication ?
- Où allez-vous tourner votre vidéo ? Est-ce que cela se passera dans vos locaux ou faut-il trouver un lieu de tournage ? Cela dépendra sûrement de votre thème et de votre budget…
- Qui apparaîtra dans la vidéo ? Si vous souhaitez que vos employés paraissent dans le film il faut leur demander leur avis au préalable, organiser les plannings de chacun, etc.
- Avez-vous besoin de matériel supplémentaire ? Cela peut aller des accessoires, costumes… aux éclairages, caméras etc.
Maintenant que vous êtes à jour sur les points précédents, vous pouvez réaliser un storyboard.
Le storyboard est utilisé dans le monde du cinéma pour des questions d’organisation. Il se présente sous la forme d’une bande dessinée. Il met en image sur papier votre vidéo. Autrement dit, chaque vignette représente une scène de votre vidéo. Cela vous permettra d’y voir plus clair car vous aurez une vue d’ensemble sur les plans, les décors, les personnes, les textes et transitions à insérer.
Vous n’êtes pas obligés de créer une BD digne d’être publiée mais voyez cela comme une feuille de route pour savoir dans quelle direction vous allez. Cela peut vous permettre d’anticiper les éventuels problèmes d’organisation ou incohérences de la vidéo. Toute votre équipe peut se référer au storyboard et ainsi cela évitera les couacs de communication. Ce travail en amont vous fera gagner un précieux temps lors de la réalisation.
Les détails à ne pas négliger
Pour créer une vidéo professionnelle, il faut soigner les petits détails c’est là que vous ferez toute la différence.
La vidéo est par essence un format distrayant, n’oubliez pas la musique !
Le choix de la musique est important à plusieurs niveaux. D’abord plus une musique plaira, plus l’internaute est susceptible de regarder votre vidéo. Cependant, avant de choisir la dernière chanson de votre artiste préféré, n’oubliez pas que ces dernières sont protégées par des droits d’auteur. Vous n’êtes pas donc libre d’utiliser n’importe quelle musique sous peine d’amende. Il existe cependant de nombreuses musiques libres d’accès sur internet. A vous de choisir celle qui vous plaît le plus et correspond le mieux avec votre vidéo !
Soignez la production de votre vidéo.
Autrement dit faites attention à l’angle de la caméra, son positionnement. Si vous décidez de créer la vidéo de vous-mêmes de A à Z, optez pour du matériel de qualité et investissez dans un trépied pour garantir une belle image stable et de qualité. Ne négligez pas non plus l’éclairage, cela joue sur le rendu final.
Pensez aux transitions.
Les transitions sont essentielles au moment du montage de la vidéo. Plus les transitions seront de bonnes qualités, plus votre vidéo paraîtra professionnelle. Il s’agit généralement d’un plan avec un texte court, animé ou non, sur lequel on peut poser une voix narrative. Il n’y a pas de recette magique pour réaliser une transition. Elle doit s’accorder à la tonalité de votre vidéo, si vous présentez votre cabinet d’avocat, optez sur des couleurs, une typographie, et un style sobre et sérieux, si vous présentez votre nouveau produit pour l’été, misez sur quelque chose de plus coloré, léger et vif.
En panne d’inspiration ? Voici quelques idées de sujets pour vos prochaines vidéos :
- Présentation de votre entreprise :
La présentation de vos équipes, vos locaux, votre activité est la meilleure vidéo pour commencer. Elle ouvre vos portes à votre clientèle qui peut découvrir les visages derrières les commerciaux, SAV, techniciens etc. Toutes ces personnes à qui elle à affaire ou non mais qu’elle ne connaît qu’à travers un nom sur un écran. Cela renforce la relation de proximité et de confiance.
- Présentation d’un produit :
Vous venez de sortir un nouveau produit ? La vidéo corporate dépasse la simple annonce publicitaire. Vous pouvez faire découvrir les backstages de la création et production du produit. Embarquez vos clients dans votre univers, montrez-leur votre savoir-faire, et assurez la qualité du produit. Vous pouvez également présenter cela sous la forme d’un tuto : comment utiliser ce produit correctement.
- Donnez envie aux nouveaux salariés :
La vidéo est beaucoup plus parlante qu’un texte ou un site internet. Elle permet d’avoir un aperçu de l’entreprise sans y être jamais allé auparavant. Ainsi, un potentiel employé pourra se projeter ou non aux côtés de vos équipes. C’est le moment pour vous d’apparaître sous votre plus bel angle, attention cependant ne déformez pas la réalité car cela aura probablement l’effet inverse. Soyez simplement vous-mêmes, parlez de votre activité, de vos valeurs et de votre culture d’entreprise. Pourquoi ne pas interviewer vos salariés actuels ? Leur avis et impression sur la société et le travail sont précieux alors utilisez-les !
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