Comment élaborer une stratégie pour vos réseaux sociaux ?

2. Choisir son ou ses réseaux

En fonction de votre audience, vous allez pouvoir choisir votre réseau social de prédilection. Rien ne vous empêche évidemment d’être présent sur plusieurs plateformes, au contraire !

• LinkedIn : Votre entreprise est plutôt orientée B2B ? LinkedIn sera sûrement le réseau adapté pour vous. LinkedIn est une plateforme regroupant des milliers de professionnels. On peut y développer son réseau, promouvoir sa culture d’entreprise et ses offres. Ce réseau mise tout sur le professionnalisme.
• Facebook : Facebook est un des pionniers en matière de réseaux sociaux. Les réseaux se sont particulièrement développés au moment de l’ascension de Facebook. Cette plateforme compte plus de 3 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde. On peut donc toucher une audience beaucoup plus variée. La moyenne d’âge y est un peu plus âgée. Facebook est basé sur le partage et le sentiment de communauté.  
• Twitter : Le réseau est connu pour ses utilisateurs remplis de second degré et parfois sans filtre. La grande majorité de ses utilisateurs (59 %) aurait entre 25 et 49 ans. La plateforme peut être utilisée pour du B2B et du B2C. Elle contribuera à nouer des liens avec votre communauté, créer de l’engouement autour de la marque et installer une relation de confiance. 
• Pinterest / Instagram / Tiktok : Nous avons regroupé ces trois réseaux, car ils parlent à la même audience. Ils sont individuellement extrêmement puissants et leur potentiel marketing ne doit pas être sous-estimé. Ces plateformes se basent sur l’esthétisme visuel avec un contenu en priorité axé sur la photo ou sur des vidéos courtes. Ces réseaux ont une communauté assez jeune. La particularité sur ces réseaux est que votre compte peut devenir viral extrêmement rapidement grâce à une seule publication.
• Youtube : Youtube est le réseau idéal pour partager de longues vidéos. Si votre activité s’y prête, les vidéos youtube peuvent vous permettre d’élargir votre audience. La moyenne d’âge du public est assez large puisque vous pouvez toucher des personnes allant de 18 à 49 ans. Le réseau se prête parfaitement aux exercices de tutos, de vidéos ludiques et divertissantes. 

3. Quel type de contenu choisir ?

Vous connaissez votre audience et vous avez choisi votre ou vos plateformes ? Génial ! Maintenant il ne vous reste plus qu’à publier du contenu. Comment choisir le type de contenu à publier ?

Voici quelques astuces : 

• Adaptez votre contenu au type de plateforme : les longs textes ne seront pas à privilégier sur Tiktok, mais peut-être plus sur LinkedIn. 

• Misez sur l’émotion : comme la plupart d’entre nous, vous vous êtes sans doute retrouvé à scroller indéfiniment sur les réseaux. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi ? Lorsqu’on scrolle sur n’importe quelle plateforme, notre attention est se déplace de contenu en contenu. Notre cerveau devient accro et recherche une stimulation de nos émotions. On regarde des photos ou vidéos qui nous font rire, peur, pleurer, qui nous mettent en colère, etc. Une fois que cette émotion est apparue, elle disparaît et laisse place à l’émotion suivante sur la prochaine vidéo, etc. Ce schéma se répète à l’infini. Et la réciproque est vraie, si l’on ne ressent rien face à du contenu, on risque de le passer au bout de quelques secondes… Il est donc crucial de faire ressentir quelque chose à votre audience, si vous voulez qu’elle s’attarde sur votre contenu. Cette stratégie est largement populaire depuis toujours dans les campagnes publicitaires classiques. On mise sur une vidéo romantique, des retrouvailles, les enfants ou les personnes âgées, ou les animaux. Toutes ces mises en scène cherchent à vous faire ressentir une émotion et donc à vous donner un sentiment de proximité et de communauté. 

• Adaptez-vous à votre audience : après quelques publications, analysez celles qui ont eu le plus de retour. Si votre audience est amatrice de vidéos, lancez-vous dans cette direction. Mais si elle se compose de lecteurs dévoués, alors entraînez votre plume. 

4. Établir un calendrier éditorial

5. Obtenir de la visibilité

• Faites en sorte que votre contenu soit partagé : Votre audience est votre meilleure alliée. Incitez-là à partager votre profil ou votre contenu. Pour cela, il faut évidemment que vos réseaux en vaillent la peine. Les concours pour abonnés sont très populaires : en mentionnant des amis ou en partageant votre compte en story, vos abonnés augmentent votre visibilité. 
• Faites appel aux influenceurs : les influenceurs sont des personnalités connues dans leur domaine et ayant une grande communauté. N’hésitez pas à sélectionner quelques influenceurs avec qui vous souhaitez travailler et proposez-leur une collaboration.
• Utilisez les tendances : musiques, danses, vidéos, saisons … l’algorithme a de plus grandes chances de sélectionner votre contenu si vous surfez sur les tendances du moment.