SEO

Vous souhaitez créer un site internet pour votre entreprise afin d’affirmer votre présence sur le web ? C’est bien. Mais si vos prospects peuvent vous trouver facilement, c’est mieux. En effet, en qu’utilisateur, nous nous arrêtons tous aux premières pages venues après avoir effectué une recherche. Cette page s’appelle la SERP (Search Engine Result Page) ou la page de résultat du moteur de recherche. Les premières places sur la SERP sont convoitées, et pour cause, après la deuxième ou troisième page, les chances pour que l'on clique sur votre site sont infimes.

 

Comment faire pour que votre site soit bien placé sur la SERP ? Tout simplement grâce au SEO.

 

Le SEO (Search Engine Optimization), ou en français Optimisation pour les moteurs de recherche, englobe toutes les techniques de rédaction et de structuration du site web afin qu’il soit au mieux référencé sur la SERP. Le SEO va de pair avec le CRO (Conversion Rate Optimization), l’optimisation du taux de conversion. Celui-ci fait en sorte que le trafic soit converti, que les gens qui arrivent sur votre site vous contactent. 

 

Le référencement web se fait naturellement selon les algorithmes de Google. Le moteur de recherche met en avant les pages les plus fréquentées, qui attirent du monde et qui répondent au mieux à la recherche de l’internaute. Il faut alors lui donner de la matière.

 

Une page web doit présenter un contenu généreux. Tout repose sur cette notion de générosité. De nombreux sites web très épurés sont à la mode, ne contenant pas vraiment de texte, mais beaucoup de photos. Ces derniers sont très beaux, certes, mais mettez-vous à la place de Google, si un internaute effectue une recherche sur un sujet, la réponse se trouvera rarement dans une seule photo. Ces sites fonctionnent très bien si votre entreprise est déjà leader sur le marché et que votre présence se trouve naturellement en haut de la page. 

 

Dans tous les autres cas, il vaut mieux fournir de la matière à Google. Pour ce faire, votre site web doit offrir une grande quantité d’information sur votre domaine. Ne vous contentez pas de parler que du cœur de votre activité, abordez tous les sujets connexes qui gravitent autour de vous. Le but étant de couvrir l’intention de recherche de l’utilisateur. Il doit pouvoir trouver les réponses à ses questions chez vous et même plus encore. 

 

Les fondements du SEO reposent alors sur une bonne rédaction. Vous êtes experts, c’est votre moment de briller. C’est ce que l'on appelle le SEO on-page.

 

Vous l’avez compris, le but du SEO est d’arriver en tête pour répondre à la recherche d’un internaute. Il faut donc lui donner toutes les réponses.

 

 Afin de s’assurer que votre page web arrive dans les premières suggestions de la SERP, il faut que vous parliez le langage de l’utilisateur. C’est-à-dire ? Vous allez nous dire que nous parlons la même langue donc c’est logique. Figurez-vous que pas tant que ça. Laissez de côté votre casquette de créateur web 2 sec et réfléchissez à votre propre manière d’effectuer des recherches sur Google. Vous tapez des phrases complètes ou quelques mots-clés ? Vous utilisez toujours la bonne orthographe ? avec des accents ? Non pas vraiment. Vous risquez de chercher « hôtel st malo » plutôt que « Hôtel à Saint-Malo ». Si vous souhaitez arriver en haut des recherches, il ne s’agit pas de rédiger un site web rempli de fautes d’orthographe au risque de vous décrédibiliser fortement, mais pourquoi ne pas glisser quelques abréviations dans votre texte.

 

Le moteur de recherche doit pouvoir retrouver dans votre page les mots-clés utilisés dans la recherche. D’accord, mais quel mot on utilise ? 

 

Votre meilleur allié reste votre cerveau. Dressez une liste des mots qui vous passent par la tête lorsque vous pensez à votre entreprise. Il faut que vous vous mettiez à la place de votre client : quel mot est-ce qu’il utilise ? ou quel mot utilisez-vous quand vous êtes vous-mêmes clients ? 

 

Vous pouvez également utiliser le moteur de recherche en tapant directement quelques mots en rapport avec votre entreprise et voir les suggestions proposées. C’est également un bon moyen pour connaître les tendances de recherche. 

 

Afin, il existe des sites web spécialisés dans la recherche de mots-clés qui peuvent vous fournir directement des listes prêtes à l’emploi. Parmi ceux-ci, on retrouve Google Suggest, Google trend, Ubersugggest, Answerthepublic, etc. 

 

Le but est du SEO est de couvrir l’intention de recherche de l’internaute. Ce dernier cherche une réponse claire. Il faut donc lui offrir un texte clair. De ce fait, il vaut mieux limiter un mot-clé, une expression clef par page. Une page couvre une intention de recherche. Si au moment de la rédaction de votre texte, vous avez envie d’explorer plusieurs thèmes, créez différentes pages et creusez les sujets au maximum. Pour ce faire, le blog est votre meilleur allié. Le blog permet de regrouper plusieurs articles et donc de couvrir beaucoup de sous-catégories liées à votre domaine. 

 

Ainsi vous mettrez en place une stratégie de longue traîne. Cette dernière consiste à utiliser moins de mots-clés très spécifiques, mais de se focaliser sur un ensemble de mots de longue traîne. Vous recouvrez donc une plus grande partie des intentions de recherche. Il est plus facile d’être mieux référencé grâce à cette stratégie, car ce sont des termes qui sont peut-être moins cherchés, donc moins concurrencés, mais plus précis et forcément plus pertinents.

 

Le blog permet la mise en place de ce genre de technique, car on peut facilement accumuler les pages et offrir de la clarté. 

 

Les pages de votre site web doivent être agréables à lire autant pour l’utilisateur que pour Google. 

 

L’internaute est la personne la moins patiente. Il faut que ce soit clair et rapide, sinon il ira voir ailleurs et c’est logique, car pourquoi s’embêter quand on a autant de choix ? Votre page doit alors être structurée de manière parfaitement intuitive. Rédigez des titres courts et clairs, coupez votre discours en plusieurs sous-parties et énoncez-les précisément. 

 

Le fond est essentiel, mais la forme compte aussi. Il faut donner envie à l’internaute de lire pour le faire rester. Ainsi, quand un utilisateur reste longtemps sur une page, cela envoie automatiquement le message à l’algorithme Google que votre page est pertinente et donc mérite d’être bien placée sur la SERP.

 

L’algorithme du moteur de recherche aime la logique. En analysant votre page, il doit comprendre rapidement et facilement tous les niveaux d’information. 

 

Les snippets sont les courts textes qui apparaissent sous le lien de votre site web sur la SERP. La rédaction des snippets ne doit surtout pas être délaissée. Ce sont ces courtes descriptions d’environ 150 mots qui vont donner envie à l’internaute de cliquer sur votre site. Pour les inciter à cliquer, utilisez des verbes d’action à l’impératif : découvrez, n’attendez plus, réservez, osez… Le choix s’offre à vous, il vous faut simplement trouver la formule qui vous convient le plus.