Tout est une question de langage…
La recherche vocale et la recherche écrite n’utilisent pas les mêmes codes de langage. Pour répondre à l’une ou à l’autre, il est important de comprendre les nuances de chacun.
Prenons un exemple simple et concret : la météo. Si vous souhaitez savoir quel temps il fera demain à Bayonne, vous allez probablement taper dans la barre de recherche de votre téléphone « météo Bayonne ». En revanche, si vous demandez directement à votre téléphone, ça ressemblera plus à « Ok Siri, quelle est la météo de demain à Bayonne ? »
Dans le premier cas, on se concentre sur quelques mots-clefs. Dans le deuxième, on prononce une phrase entière. La nuance est légère, mais elle fait toute la différence ! En recherche écrite, on ira à l’essentiel, mais en vocal on prendra le temps de formuler correctement.
Ainsi se dessinent deux stratégies connues dans le SEO : les mots-clefs et la longue traîne. La première mise sur deux ou trois mots précis qui répondent à l’intention de recherche de l’internaute. L’autre est beaucoup plus minutieuse et répond à une requête précise.
Comprendre les recherches des internautes
La recherche vocale est utilisée dans un cadre particulier. Généralement, il s’agit de demande dans un domaine bien spécifique, et qui appelle à une réponse courte. Les intelligences artificielles se développent de plus en plus et pourront nous offrir sans aucun doute une nouvelle utilisation de la recherche vocale. Cependant, pour l’instant, on se contentera de réponses brèves.
La recherche vocale est donc largement utilisée pour :
Choix du SEO vocal
Pour améliorer son référencement en recherche vocal, on développera le SEO vocal. Cette technique de SEO est fondée sur une approche mimétique de la parole. On se focalisera sur des stratégies de longue traîne et sur des questions précises.
Maintenant que nous avons décrypté le langage, contexte et méthode SEO de la recherche vocale, voici quelques astuces pour optimiser votre site internet.
Le SEO vocal s’appuie sur une forme de dialogue. La question est elle-même généralement intégrée à un échange. La recherche vocale est souvent effectuée lors d’une discussion pour éclaircir un doute ou chercher une confirmation. La réponse doit être pensée en fonction de ce format-là. Pour ce faire, mieux vaut :
Le SEO vocal n’est par la seule technique sur laquelle on peut d’appuyer, au contraire !
Miser sur le SEO localisé :
La recherche vocale est très souvent utilisée pour des recherches localisées : pour la météo, des restaurants, commerces, etc. Pensez alors à intégrer des mots-clefs géographiques sur votre site internet pour améliorer le référencement.
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