SEO : Comment prendre en compte la recherche vocale ?

Quelle est la différence entre une recherche vocale et une recherche traditionnelle ?

Tout est une question de langage…

La recherche vocale et la recherche écrite n’utilisent pas les mêmes codes de langage. Pour répondre à l’une ou à l’autre, il est important de comprendre les nuances de chacun.

Prenons un exemple simple et concret : la météo. Si vous souhaitez savoir quel temps il fera demain à Bayonne, vous allez probablement taper dans la barre de recherche de votre téléphone « météo Bayonne ». En revanche, si vous demandez directement à votre téléphone, ça ressemblera plus à « Ok Siri, quelle est la météo de demain à Bayonne ? »

Dans le premier cas, on se concentre sur quelques mots-clefs. Dans le deuxième, on prononce une phrase entière. La nuance est légère, mais elle fait toute la différence ! En recherche écrite, on ira à l’essentiel, mais en vocal on prendra le temps de formuler correctement. 

Ainsi se dessinent deux stratégies connues dans le SEO : les mots-clefs et la longue traîne. La première mise sur deux ou trois mots précis qui répondent à l’intention de recherche de l’internaute. L’autre est beaucoup plus minutieuse et répond à une requête précise.

Comprendre les recherches des internautes

La recherche vocale est utilisée dans un cadre particulier. Généralement, il s’agit de demande dans un domaine bien spécifique, et qui appelle à une réponse courte. Les intelligences artificielles se développent de plus en plus et pourront nous offrir sans aucun doute une nouvelle utilisation de la recherche vocale. Cependant, pour l’instant, on se contentera de réponses brèves.

La recherche vocale est donc largement utilisée pour :

• Effectuer une recherche très précise sur un sujet donné
• Lancer une musique ou un programme
• Appeler quelqu’un
• Ecrire à notre place
• Donner des informations simples et rapides (l’heure, la météo …)

Choix du SEO vocal

Pour améliorer son référencement en recherche vocal, on développera le SEO vocal. Cette technique de SEO est fondée sur une approche mimétique de la parole. On se focalisera sur des stratégies de longue traîne et sur des questions précises.

Maintenant que nous avons décrypté le langage, contexte et méthode SEO de la recherche vocale, voici quelques astuces pour optimiser votre site internet.

Comment optimiser son site internet pour la recherche vocale ?

Le SEO vocal s’appuie sur une forme de dialogue. La question est elle-même généralement intégrée à un échange. La recherche vocale est souvent effectuée lors d’une discussion pour éclaircir un doute ou chercher une confirmation. La réponse doit être pensée en fonction de ce format-là. Pour ce faire, mieux vaut :

• Optimiser ses snippets: Les snippets sont les textes qui apparaissent en dessous du lien qui permet d’accéder à une page web. Le seul accès aux snippets est via la page de recherche Google. Le texte doit alors répondre à la question posée par l’internaute de façon concise et juste. Un snippet est généralement constitué d’une ou deux phrases, et pas plus d’une cinquantaine de mots. Sa lecture doit être simple et fluide pour faciliter le travail du robot de l’assistant vocal. 

• Utiliser une FAQ : La FAQ est la structure idéale pour le SEO vocal. FAQ signifie Frequently asked questions ou en français Foire aux questions. Il s’agit d’une série de questions fréquemment posées par les internautes, prospects ou clients et leur réponse directe. La FAQ est particulièrement intéressante car elle permet d’écrire les questions que les internautes pourraient poser à leur assistant vocal. Ainsi, on rentre dans une logique de recherche en longue traîne. De plus, la FAQ donne la possibilité d’afficher un nombre illimité de questions, et de réponses. De ce fait, on a plus de chance de se positionner sur une recherche précise.

• Travailler la structure de son site internet : L’objectif du SEO vocal est de faciliter la vie de l’assistant numérique. Il doit pouvoir déchiffrer rapidement et facilement votre page web. Pour cela, penser à travailler vos balises HTML et vos titres. Le robot doit pouvoir scanner le contenu immédiatement.

• Optimiser l’accessibilité : Le site internet doit impérativement être mobile friendly. Les assistants vocaux sont majoritairement sur nos smartphones. Le site doit pouvoir être lu par l’assistant numérique de tous les téléphones.

Ne pas oublier ces autres techniques SEO

Le SEO vocal n’est par la seule technique sur laquelle on peut d’appuyer, au contraire !

Miser sur le SEO localisé :

La recherche vocale est très souvent utilisée pour des recherches localisées : pour la météo, des restaurants, commerces, etc. Pensez alors à intégrer des mots-clefs géographiques sur votre site internet pour améliorer le référencement.