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SEO : qu’est-ce que les critères EEAT ?

17/11/2023 Arobiz Webmarketing

Bien connus des experts en référencement, les fameux critères EAT ont accueilli un petit nouveau. Ils sont ainsi devenus les critères EEAT. Ils ont révolutionné l’algorithme Google et ont chamboulé le référencement. Qui sont-ils et comment les utiliser à votre avantage ? Nous vous expliquons tout dans cet article.

Qu’est-ce que EEAT veut dire ?

Tout d’abord, il est nécessaire de comprendre l’acronyme EEAT :

Experience (Expérience) : Le critère d’expérience se base sur votre expérience par rapport au sujet que vous abordez. Est-ce qu’il y existe des preuves dans votre expérience qui peuvent appuyer vos dires et prouver que vous savez de quoi vous parlez ? L’expérience peut être assurée par une formation académique, des articles déjà publiés, des sites internet qui parleraient de vous, etc. L’expérience assure à l’internaute que vous maîtrisez votre sujet et qu’il peut vous faire confiance, car vous avez déjà prouvé votre professionnalisme par le passé.

Expertise (Expertise) : Si vous cherchez un renseignement pour de la plomberie, vous allez sans doute écouter les conseils d’un plombier. C’est un expert en la matière, il doit savoir de quoi il parle. Google raisonne de la même façon. Si un site parle d’une certaine thématique, c’est parce que son auteur est expert dans le milieu. Le site internet en question doit alors présenter des informations justes, précises et pertinentes. Le contenu présenté doit être approfondi, régulier et recherché. Pour prouver son expertise, il faut mettre en avant ses connaissances de spécialiste. Cela paraît logique, Google n’a pas grand intérêt à proposer à ses utilisateurs des sites qui propageraient des informations erronées.

Authoritativeness (Autorité) : Quelqu’un qui fait figure d’autorité dans un domaine est une personne dont la réputation n’est plus à prouver. Ici, c’est pareil. Un site internet doit appuyer son autorité par sa réputation, celle de son rédacteur, et de son contenu. Une figure d’autorité est une personne ou un contenu auquel on se réfère. Les publications doivent donc être pointues, pertinentes et apporter de nouvelles informations. Il existe des centaines de pages internet qui abordent le même sujet. Pour se démarquer, il est important d’enrichir la connaissance populaire, ou d’aborder le sujet d’un nouveau point de vue.

Trustworthiness (Fiabilité) : Le dernier critère, et non des moindres, est celui de la fiabilité. Le contenu doit être fiable, crédible et doit pouvoir se vérifier. Pour ce faire, les informations doivent être mises à jour régulièrement, être vérifiées et vérifiables. Pour cela, il est important de s’assure de l’exactitude de ses propos, des citations qu’on utilise, des photos ou vidéos qu’on partage. L’internaute doit pouvoir faire confiance au site qu’il consulte. S’il effectue une recherche sur Google, c’est pour avoir des réponses précises et véridiques à ses questions.

Les critères EEAT s’entremêlent. Il n’en existe pas un plus important que l’autre, car ils ne peuvent pas fonctionner l’un sans l’autre. Un contenu fiable sera vraisemblablement écrit par un expert dans le domaine, qui aura une certaine expérience et sera donc reconnu comme tel.

Qu’en est-il du petit nouveau : pourquoi rajouter le E d’expérience dans les critères ?

À l’origine, les critères ne prenaient en compte que l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Pourquoi Google a-t-il décidé de rajouter l’expérience ? Dans son communiqué du 15 décembre 2022, les experts Google ont affirmé :

« Pour mieux évaluer nos résultats, ce concept est enrichi d'un critère supplémentaire :

l'expérience. Est-ce que le contenu démontre également qu'il a été créé avec un certain degré

d'expérience (par exemple, lors de l'utilisation réelle d'un produit, après avoir visité un lieu

ou échangé sur l'expérience d'une personne) ? Dans certains cas, ce qui compte le plus pour

vous, c'est le contenu produit par une personne ayant une expérience pratique sur le sujet. »

L’expérience provient donc de l’utilisation passée d’autres internautes dans le cas d’un achat ou d’une prestation de service. Elle est également prouvée par les accomplissements du rédacteur.

L’expérience vient compléter les autres critères. Comment prouver son autorité, son expertise, sa fiabilité s’il n’existe pas de preuve dans le passé que l’on sait de quoi on parle ? Cela fonctionne aussi pour les sites marchands, pourquoi choisir tel produit ou telle marque si personne n’a donné son avis dessus auparavant ?

L’expérience peut se confondre avec l’expertise. Être expert dans un domaine signifie que l’on a déjà exercé ou suivi une formation pour en arriver-là. Jusque-là tout est logique. Toutefois, Google explique bien que l’expérience ne provient pas que de l’expert en lui-même, mais de l’expérience des utilisateurs qui ont eu recours au service ou acheté les produits de ce dernier.

Comment prouver son expérience ?

Comme vu précédemment l’expérience dépend de deux facteurs : vous et l’expérience de vos consommateurs.

Prouvez votre expérience :

L’expérience provient du parcours académique et professionnel. Il n’est pas nécessaire d’afficher votre CV sur votre site internet, car soyons honnête, ce n’est pas spécialement le format le plus agréable à lire. En revanche, pensez à créer une page divertissante et ludique dédiée à votre profil et votre parcours. Vous pouvez également insérer un lien renvoyant à votre profil LinkedIn.

Utilisez l’expérience utilisateur :

Insérez l’avis de vos précédents consommateurs, cela appuie sans aucun doute votre expérience dans le milieu. Si vous rédigez des articles, laissez un espace commentaire. Pensez également à alimenter votre contenu avec des photos, des vidéos ou des textes que vous avez déjà créés et qui ont été reconnus par les internautes.

Pourquoi les critères EEAT sont-ils importants ? Comment fonctionne l’algorithme de Google pour classer les pages dans le moteur de recherche ?

L’objectif de chaque créateur de site internet est d’améliorer son référencement. Pour cela, il faut aller dans le sens de Google et comprendre au mieux les algorithmes. Google utilise des robots crawlers pour indexer les pages. Ces derniers prennent en compte différents critères : contenu optimisé, titre percutant, texte structuré avec des titres et des sous-titres, visuel intéressant et chargement rapide.

Les critères EEAT interviennent dans l’analyse de la pertinence du contenu. Une fois que tous les autres critères sont cochés, ils étudient la valeur ajoutée du contenu qui répond aux critères EEAT.

Astuces pour améliorer son référencement grâce aux EEAT

Comment utiliser les critères EEAT à son avantage ? Voici quelques conseils :

Obtenir des backlinks : ces liens externes, donc publiés sur des sites internet indépendants du vôtre, renvoient à votre contenu. Ainsi vos publications gagnent en autorité, fiabilité, expertise et démontrent votre expérience puisque vous êtes recommandés.

Produire du contenu de qualité : la base de tout référencement reste la qualité du contenu. Si vos textes, images ou vidéos sont qualitatifs, alors normalement ils répondent automatiquement aux EEAT.

Soyez clair : lorsque l’on rédige du contenu destiné aux internautes, il est important de dévoiler toutes ses cartes de suite. Placez la réponse à la question au début de votre page, et structurez vos textes.

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