L’avenir du SEO

L’arrivée de l’intelligence artificielle a soulevé énormément de questions dans notre société ces derniers mois. Le secteur du web n’a paradoxalement pas été épargné. Est-ce que ChatGPT va finir par tous nous remplacer ? Quel futur pour un rédacteur web ? Quel futur pour le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization), ou pour les frenchies « optimisation pour les moteurs de recherche », regroupe les techniques utilisées pour améliorer le référencement du site internet sur la page de recherche. Le SEO est généralement associé à la rédaction, car ce sont les textes qui permettent d’améliorer le positionnement. En effet, plus un site internet va fournir des informations et du contenu pertinent, plus il pourra répondre à la recherche de l’internaute, et donc logiquement, apparaître en haut de la liste.

Le SEO ne se limite toutefois pas à ça. Il regorge de techniques d’optimisation utilisateur, notamment avec la structuration des pages. Il permet aussi de convertir le trafic de votre site web afin que les prospects vous contactent. 

Pour en savoir plus sur le SEO n’hésitez pas à aller checker notre dernier article. On vous livre de précieux conseils afin que le SEO n’ait plus aucun secret pour vous.

Le SEO est pour l’instant développé par des humains. Ils ont compris ou essaient de cibler au mieux l’algorithme parfois changeant de Google et l’utilisent à leur avantage. Cependant, avec l’essor des nouvelles technologies, et surtout de ChatGPT, on peut se demander si tout cela aura véritablement un futur… 

Personne n’a évidemment la réponse. On ne peut pas prévoir l’avenir et encore moins dans le monde informatique où tout avance si vite. Si l’on vous avait dit il y a dix ans un quart de ce qu’on est capable de faire aujourd’hui grâce à votre téléphone ou votre ordinateur, vous n’y auriez probablement pas cru. Alors où allons-nous ? Nous essaierons d’y voir un peu plus clair et d’analyser les tendances qui se dessinent.

1. ChatGPT : va-t-il remplacer le rédacteur web ?
2. Le référencement Google : naturel ou bousculé par le SEA ?
3. Nouvelle facette du SEO ? Nouvelles façons de consommer et nouvelles formes de médias

1. Chat GPT : va-t-il remplacer le rédacteur web ?

Depuis sa sortie, ChatGPT occupe le cœur de tous les débats tant par admiration que par méfiance. Qu’est-ce qu’il lui vaut tous ces honneurs ?

ChatGPT est une intelligence artificielle qui se présente sous la forme d’une Chat box. Il suffit de poser une question et il vous délivre une réponse claire, structurée, et en utilisant le style que vous souhaitez. L’IA est capable de rédiger de longs articles dans toutes les langues à la perfection, c’est-à-dire dans un langage parfait grammaticalement parlant et en produisant du contenu qui a du sens. 

De nombreux internautes ont déjà tenté et tous ont été bluffés par le discours produit par la machine. Chat GPT peut alors se montrer d’une grande aide. Il permet de connaître de façon rapide une réponse complète sur un sujet.

Toutefois, les dérives sont vite apparues à la surface. Si une machine peut écrire un texte parfait en quelques secondes, pourquoi devrait-on s’embêter à le faire ? Pour de nombreuses personnes, la réponse à cette question a vite été trouvée. On ne bataille plus et on copie colle. 

Cette démarche pose évidemment des questions éthiques : est-ce qu’on peut véritablement s’approprier ces textes en les faisant passer comme produit de notre réflexion ? Quelle est la place de l’humain ? Nous n’allons pas rentrer dans ces débats aujourd’hui, mais il ne fait pas de mal de les garder dans un coin de la tête.

Et alors, quelle est l’utilisation de Chat GPT pour le SEO ?

Théoriquement, l’IA peut produire tous les textes dont un site internet a besoin pour être le plus riche possible. En effet, le SEO se fonde essentiellement sur un contenu généreux et pertinent. Le site web doit contenir les réponses que l’internaute se pose. Alors rien de plus simple que de créer des tonnes d’articles de blog produits par ChatGPT.

Trop facile ? Oui, un peu. Pour commencer, il faut savoir que ChatGPT se nourrit du contenu déjà présent sur le web. Il n’est pas à l’origine de nouveau contenu dans le sens où il n’apporte pas de valeur ajoutée. Or, vous l’avez compris, le but du SEO est de se démarquer pour attirer les internautes sur son site et pas celui du concurrent. Il est donc nécessaire d’apporter un nouveau contenu.

Dans ce sens, ChatGPT vient challenger les rédacteurs pour proposer des textes plus ciblés, avec plus de recherches. La conception d’un véritable humain ne peut pas être remplacée. Alors la machine permet de gagner du temps, certes, mais le contact humain reste crucial. Il est primordial que les prospects puissent se sentir proches de vous et de votre marque pour vous faire confiance. Pour établir cette relation, il faut qu’ils puissent sentir votre personnalité, une IA ne peut pas encore le faire. ChatGPT peut produire n’importe quel texte en utilisant n’importe quel ton, mais ne saura reproduire les petites imperfections et particularités du discours qui le rende authentique.

2. Le référencement Google : naturel ou bousculé par le SEA ?

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous avez probablement dû remarquer la mention « Annonce » à côté des premières propositions. Il s’agit du SEA (Search Engine Advertising) ou « publicité sur le moteur de recherche ». Ici, on ne s’embête plus avec les techniques de SEO et le référencement naturel, on paie pour que notre site web apparaisse dans les premiers résultats.

Le SEA modifie la hiérarchie Google. Les sites « classiques » apparaissent dans l’ordre de pertinence selon l’algorithme Google. Les sites ayant la mention « annonce » ont acheté leur place.

La technique n’est pas mauvaise en soi, elle demande un budget supplémentaire, mais permet de gagner du temps. Le SEO devient dans ces cas-là totalement inutile, car le site est directement à vue. 

En revanche, nous ne conseillons pas de se reposer uniquement sur le SEA. Si votre site web est à portée de clic de l’internaute, mais que son expérience utilisateur n’est pas concluante, alors il ne restera pas longtemps chez vous. Le SEO permet de bien référencer votre site, mais aussi d’attirer les prospects et de les garder. L’internaute est extrêmement expéditif. Il doit trouver vite et passer un bon moment. Les techniques du SEO permettent d’assurer la conversion du trafic. Sans cette étape, vous serez beaucoup moins contactés et ce n’est pas vraiment le but recherché.

3. Nouvelle facette du SEO ? Nouvelles façons de consommer et nouveaux médias.

Le SEO est aujourd’hui fondé sur des contenus riches qui répondent à l’intention de recherche de l’internaute. L’objectif est de l’attirer sur le site internet et de le garder le plus longtemps possible. Ainsi, l’algorithme Google reçoit un message très clair : votre site est pertinent et mérite d’être bien classé sur la page de recherche.

Pour ce faire, il existe différents outils. Le plus répandu et un des plus efficaces est le blog. Il permet de mettre en place une stratégie de longue traîne et de vous positionner en tant qu’expert.

Mais si l’on regarde du côté des habitudes des internautes, on observe de nouvelles tendances. Notre façon de consommer du contenu a effectivement changé ces dernières années avec l’essor des réseaux sociaux. Ce tournant s’est produit pendant le confinement tout particulièrement avec de nouvelles plateformes comme Tiktok qui ont connu un réel succès. De la même façon, les internautes sont plus enclins à regarder du contenu sur Youtube quand ils cherchent des explications complètes.

Le point commun à tous ces médias est la vidéo. Elle permet de se renseigner sur un sujet de façon divertissante. Alors, pourquoi ne pas publier des vidéos sur votre site ? Cela a plusieurs avantages. Le premier est de garder les internautes sur votre site plus longtemps. Le second est de consolider la relation de confiance avec votre clientèle, car elle peut mettre un visage derrière la marque. Pas de panique si vous êtes plutôt du genre timide, les vidéos explicatives en mode montage dynamique avec du texte fonctionnent très bien. 

Vous l’aurez compris, le SEO n’est pas encore à ranger au placard, car il permet de ne pas oublier le plus important : créer un site web pertinent qui plaise à vos prospects afin de gagner de nouveaux clients.