TikTok, Reels, Short : le phénomène des vidéos courtes au service du marketing

Au cours des dernières années, on a assisté à la naissance d’un nouveau phénomène : TikTok, et plus globalement les vidéos courtes. TikTok a bousculé les codes de la vidéo. L’application a été la plus téléchargée le plus rapidement dans le monde. Selon Data Reporter, on compte plus de 1,2 milliard d’utilisateurs actifs par mois. 

 

Les autres réseaux sociaux ont vite mesuré la force du géant TikTok, et ont décidé de miser aussi sur le format de la vidéo courte. On a donc vu apparaître les Réels sur Instagram ou les Shorts sur YouTube. 

 

Nous avons cherché à comprendre pourquoi ce format est devenu si populaire, et surtout comment il peut être utilisé au service de son entreprise. 

 

Nous allons partir du cas de TikTok, à l’origine de cette tendance. Toutefois, les codes sont maintenant appliqués à toutes les vidéos de cette sorte, peu importe la plateforme de publication. 

 

Le principe est simple : l’application propose des vidéos courtes, de quelques secondes à quelques minutes, et ça, à l’infini. L’algorithme va cibler vos préférences au fur et à mesure que vous défilez les vidéos de sorte à vous proposer du contenu de plus en plus adapté. Cette stratégie d’entonnoir va évidemment vous pousser à rester plus longtemps sur l’application. 

 

Les sujets des vidéos sont extrêmement variés. Chacun peut créer le contenu qu’il souhaite, alors les possibilités sont infinies. Pour faciliter le processus de création, TikTok a rendu populaires les filtres amusants et des chorégraphies. Les vidéos sont dynamiques. L’attention doit être captée dès le début.

 

Un des éléments centraux est sans aucun doute la musique. La grande majorité des vidéos ont une musique en fonds. Des centaines de musiques sont devenues extrêmement tendance grâce à cela. C’est d’ailleurs l’un des secrets pour que sa vidéo apparaisse dans les suggestions d’une grande majorité des utilisateurs.

 

TikTok propose un enchaînement de vidéos sans aucun temps d’attente entre chaque. Ici réside la recette magique qui rend les gens accros. En effet, on ne vous laisse plus le choix, la morale est réduite au silence. 

 

Pour comprendre ce phénomène, imaginez : vous venez de finir un épisode de votre nouvelle série préférée sur Netflix. Au moment du générique, un lien pour regarder l’épisode suivant s’affiche, et vous laisse quelques secondes de réflexion. Cela laisse juste le temps d’hésiter entre regarder un nouvel épisode, ou être raisonnable et faire autre chose. Le temps de réflexion est souvent coupé par le lancement de l’épisode, et on reste encore et encore. Si on n’a vraiment pas le temps, ou un mental d’acier, on ne se laissera pas tenter par la suite. 

 

TikTok ne laisse plus ce choix. Les vidéos s’enchaînent, sans qu’on ait un moment de réflexion pour savoir si l’on veut continuer à regarder. Il n’est pas rare de perdre la notion du temps lorsqu’on scrolle sur l’application. 

 

Il existe une autre raison pour laquelle ce format est si addictif : les émotions. 

 

Les vidéos s’enchaînent à l’infini. Qu’est-ce qui fait qu’un utilisateur décide de s’arrêter sur une vidéo en particulier ? L’émotion qu’elle vient de déclencher. On pense à la joie, la peur, la colère, la nostalgie. Il suffit que notre curiosité soit éveillée pour qu’on ait envie d’en voir plus. 

 

Notre cerveau va devenir accro à cet enchaînement d’émotions. Autrement dit, chaque vidéo crée en nous un microtraumatisme émotionnel, et on va vouloir en ressentir un nouveau. C’est pour cette raison que l’on peut se sentir émotionnellement fatigué après avoir scrollé trop longtemps sur des vidéos. Cela nous permet aussi d’échapper au monde réel pendant plusieurs minutes. Le cerveau se concentre sur les nouvelles émotions créées par les vidéos, et nous fait oublier celles qui nous encombraient avant. Beaucoup d’utilisateurs utilisent le réseau pour se vider la tête.

 

- Établir sa présence sur les réseaux sociaux :